网络广告术语.ppt

定向功能 定向功能 英文名：Day Parting 中文名：时间定向 定义：将广告投放定向为一周中的某一天或某些天, 或一天中的某一时段素 美容护肤产品广告 产品目标用户 广告投放时间 21:00 – 23:00 定向功能 英文名：Geo-targeting 中文名：地域定向 定义：根据用户所在的地区来定向投放广告 定向功能 英文名：Demographic Targeting 中文名：基本数据定向 定义：根据男女、年龄、老少等人口数据投放广告 定向功能 英文名：Behavior targeting 中文名：行为定向 定义：根据人最近或长期的品类关注或者说是生活态度来定向 28岁，记者 数码3C爱好者 近期在查看房产 28岁，职业女性 喜爱服饰购物 30岁，自由职业者 爱好体育运动 近期在查看运动型汽车 23岁，模特 关注美容、化妆品 定向功能 英文名：Re-Targeting 中文名：回头客定向 定义：把特定广告只投放给到过广告主页面的用户，吸引他再次回到广告主的网站 返回网站 易传媒广告网络 产品/打折的广告 打折/优惠券的广告 促销/打折的广告 重复投放广告 浏览过网站首页 合作网站 成功注册 进过购物车 购买过产品 离开网站 离开网站 离开网站 离开网站 返回网站 返回网站 返回网站 返回网站 定向功能 英文名：Contextual Targeting 中文名：关键字定向 定义：通常意义上指通过分析页面内容来获取关键字，从而每次播放的都是和该关键字 相关的广告。（Google、Baidu、窄告） 定向功能 关键字定向实现原理 受众访问页面 页面自动分析文字内容 发现匹配的关键字 呈现相对应的广告 易传媒系统特有的一些名词解释 易名词 英文名：AdManager 中文名：网络广告管理发布系统 英文名： Advertiser AdManager 中文名；广告主网络广告管理发布系统 英文名：Publisher AdManager 中文名：合作网站网络广告管理发布系统 易名词 英文名：AdNetwork 中文名：易传媒网络广告媒体平台 英文名：AdTarget 中文名：用户定向解决方案 英文名：AdValue 中文名：易传媒增值服务 AdManager 广告管理平台 AdTarget 精准营销解决方案 AdValue 增值专业服务 + 广告发布 + 广告监控 + 广告管理员 + 用户族群甄选 + 垂直精品网站 + 定向广告策略 + 用户行为跟踪 + 客户数据库 + 定制化的广告活动 + 详尽的分析报告 + 品牌认知度调查 + 专人即时专业服务 + 更多…… 易名词 英文名：AdTV 中文名：视频广告解决方案 英文名：AdBranding 中文名：品牌营销解决方案 英文名：AdPerformance 中文名：效果营销解决方案 易名词 易名词 英文名：Order 中文名：广告订单 定义：由多个媒介购买组成，用以实现整个广告订单之中，各种购买 方式以及定向功能的组合 英文名：Media Buy 中文名：媒介购买 定义：每个媒介购买要确定一个购买方式 (CPD/CPM/CPC) 易名词 英文名：Frequency Capping 中文名：创意频次控制 定义：对于每个人，可以设置创意播放的次数 英文名：Weighting 中文名：创意展示比例 定义：创意轮播时，设定创意之间的展示比例 易名词 英文名：Pacing 中文名：印象数平均投放 定义：只针对于CPM，可以设定让印象数平均地分布在媒介购 买的起止时间内 英文名：Ad Tag 中文名：广告位代码 定义：交由合作网站放在网页代码上，当有广告活动在该广告位上 运行时，广告就能通过该代码被显示 易名词 英文名：Post Click Tracking 中文名：（点击后的）用户行为追踪 定义：追踪用户在点击后来到广告主页面的行为，帮助广告主 分析转化率（注册、活动、购买等） 英文名：Beacon 中文名：用户追踪代码 定义：单单用于采集用户数据的代码，比如用于（点击后的）用户 行为跟踪 易名词 用户注册 浏览商品 购买商品 跟踪代码 您的广告 用户 点击 广告浏览量：50