可口可乐广告策划书.doc

PAGE PAGE 2 目录 一、内容摘要……………………………………………………………3 二、前言…………………………………………………………………3 三、市场分析……………………………………………………………3 （一）营销环境分析…………………………………………………3 （二）消费者分析……………………………………………………3 （三）产品分析………………………………………………………4 四、广告战略……………………………………………………………4 （一）广告目标策略…………………………………………………4 （二）市场策略………………………………………………………4 （三）定位策略………………………………………………………5 （四）诉求策略………………………………………………………5 五、广告实施计划………………………………………………………5 （一）校内促销活动计划……………………………………………5 （二）校外促销活动计划……………………………………………5 六、广告效果预测与评估………………………………………………5 （一）实施广告调查…………………………………………………5 （二）事中测定与事后测定…