生活方式营销.pptx

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2019-03-11 发布于广东
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生活方式营销;东京银座铃木大厦;森冈书店 ·一室一册;毫无疑问，生活方式营销就是打破常规，提供一种个性的价值主张，贩卖情怀。;品牌为什么需要生活方式营销？;;“生活方式”的本质是一种价值主张。;而生活方式品牌能让客户通过品牌去表现自我身份，帮助用户消除现实自我和理想自我之间的差距，重新确定和表达自我。;Nike传达的价值主张：做锻炼的时候，“想要胜利必须不断刻苦练习”，号召人们选择艰苦训练以提高自己的赛场表现。;然而，一个生活方式品牌的成功，绝不仅仅依靠提供简单的价值主张。而是在商业模式上，一个协同完整的价值体系。这种价值体系，主要来自这三个方面：;找到目标消费者生活中的某种冲突;将产品的属性重新归类，用于解决这种冲突;3. 绑定一个生活场景