网络营销导向的企业网站建设.ppt

项目三 网络营销导向的企业网站建设 引导案例-海尔网站 海尔官方网站网址：/ “关于海尔”：海尔简介（公司简介 CEO简介） 企业文化 “服务专区”：产品知识 下载中心 在线报修 用户感言 海尔网上商城网址：/ 海尔集团首席执行官张瑞敏 海尔集团是世界第四大白色家电制造商和中国最具价值品牌，1996年在国内率先申请域名，建立海尔网站，2000年开通网上商城。 海尔集团的“一名两网”（名牌、配送网络、支付网络）；“用户定制”“人单合一”。 “人单合一”就是每个人都有自己的定单，都要对定单负责，而每一张定单都有人对它负责。每一个人和市场要结合在一起。 海尔集团创立于1984年，19年来持续稳定发展，已成为在海内外享有较高美誉的大型国际化企业集团。产品从1984年的单一冰箱发展到拥有白色家电、黑色家电、米色家电在内的96大门类15100多个规格的产品群，并出口到世界160多个国家和地区。2003年，海尔全球营业额实现806亿元。2003年，海尔蝉联中国最有价值品牌第一名。 在国外通常把把家电分为4类：白色家电、黑色家电、米色家电和新兴的绿色家电。 白色家电可以替代人们进行家务劳动的产品，可以减轻人们的劳动强度，比如洗衣机、干衣机、洗碗机、微波炉、烤箱等部分厨房电器；改善生活环境提高物质生活水平，比如空调器、热水器、电冰箱、酒柜等。 黑色家电是指可提供娱乐、休闲的产品，像彩电、音响、游戏机等； 米色家电指电脑信息产品；如计算机等 绿色家电：指在质量合格的前提下，可以高效使用且节约能源的产品，绿色家电在使用过程中不对人体和周围环境造成伤害，在报废后还可以回收利用的家电产品。 海尔标志 海尔商标 海尔形象用语： 海尔标志 ： 海尔首页 产品中心 海尔栏目 海尔产品说明书下载 海尔产品知识 海尔在线保修/安装 海尔商城 设计企业网站的功能 3.设计企业网站的功能 1）品牌形象 2）产品/服务展示 3）信息发布 4）顾客服务 5）顾客关系 6）网上调研 7）资源合作 8）网上销售 建立企业网站的步骤 建立企业网站的步骤： 设计网站（结构、布局和网页内容） 向ISP申请网站空间（虚拟主机） 传送网站到ISP提供的主机中 申请域名 绑定域名（当在浏览器地址栏输入域名时，打开网站主页） 不断维护和更新网站。 3、架设网上站点 目前主要有构造自由服务器、主机托管和虚拟主机三种方式可供选择。 （1）构造自由服务器：要求在性能比较高的计算机上安装和定制专用软件以及建立一条直接的Internet连接。企业可以自己管理和放置任何软件，但维护都要企业自己负责，投资和费用比较高。 （2）主机托管：是指将自己的服务器放在能够提供服务器托管业务单位的机房里，实现其与INTERNET连接，从而省去用户自行申请专线连接到INTERNET。免去了自建机房，节约了场地、电力、空调、日常维护机房管理等各种开销，节约了专线的租赁费用；企业可远程维护服务器中的信息。这种方式适用于技术实力欠缺的企业构建中型网站。 （3）虚拟主机：是使用特殊的软硬件技术，把一台计算机主机分成一台台“虚拟”的主机，每一台虚拟主机都具有独立的域名和IP地址，具有完整的Internet服务器功能（支持WWW、FTP、E-mail等）功能。在同一硬件、同一操作系统平台上，运行着为多个用户打开的不同服务器程序，互不干扰。而每个用户拥有自己的一部分系统资源（IP地址、文件存储空间、内存、CPU时间等）虚拟主机之间完全独立，在外界看来，每台虚拟主机是完全一样的。一台服务器上的不同虚拟主机是各自独立的。 4、网页设计 网页设计就是将要在网上发布的信息或在网上应用的系统制作成一幅幅网页，并将其发在服务器或上传至虚拟主机空间。 5、网站的维护 网站的建设时一个动态的过程，不断会有新的内容、新的页面加入，因此，网站维护时一个长期性的工作。 一、网页的分类 一、网页的分类 网站中的网页一般分为静态网页和动态网页。 所谓“静态”网页：是指网页一旦制作处理及上传后，不能随意进行变化、修改；或者需要掌握有相当的专业技术人员，才能进行重新制作修改的网页。对于不用经常变化的网页信息而言，静态网页的存在是必要的，但对于一个活跃的网站而言，每当需要对信息内容进行修改、补充或更新制作的时候，对于这种网站的维护就非常麻烦,适合于内容相对稳定，不需要经常更改的场合。传统的HTML页面是静态的，主要提供文本和图片显示，它的内容是不会动态改变，只能用编辑器修改。常见的静态网页URL是以.htm、.html、.shtml、.xml等形式为后缀。 缺点是网页内容需要更改时必须重新制作网页，再借用专业软件上传，工作量大，静态网页无法实现较强的交互功能。不需要后台数据库支持。 所谓“动态”网页：动态网页是通过一定的