博加-苏州九龙仓国宾1号独栋别墅项目楼王策略提案--营销推广方案.ppt

* 【出入皆人物】 【九龙仓 ? 国宾1号】企划推广案 * 【出入皆人物】 【九龙仓 ? 国宾1号】企划推广案 中央岛DM手册 形象DM：第一套 思路1：中央岛优越地理位置，更宽景阔居的生活空间，更周到细致、完善的配套设施，表现楼王非凡气势。 思路2：以关于楼王的细节，由12个关于楼王的故事，组成一本DM手册，引发客群共鸣。 思路3：已“苏州之大，十二栋而已”为卖点，展现楼王的稀缺 * 【出入皆人物】 【九龙仓 ? 国宾1号】企划推广案 * 公关策略 【出入皆人物】 【九龙仓 ? 国宾1号】企划推广案 圈层活动 影响力活动 关怀活动 以不同公关活动，打动客群，吸引圈层注意。 公关策略 * 【出入皆人物】 【九龙仓 ? 国宾1号】企划推广案 * 影响力活动 【出入皆人物】 【九龙仓 ? 国宾1号】企划推广案 吸引客群、圈层、媒体关注，引发爆点 活动设定： 1、参加较有影响力的大型活动，对项目信息进行持续释放，保持媒体持续关注。 2、与资质机构合作，于有影响力场地，开设系列活动，引发媒体高度曝光率。 活动类型： 系列活动、知名体育赛事赞助、首映礼、演唱会、发布会、户外大型专场活动。 * 影响力活动 【出入皆人物】 【九龙仓 ? 国宾1号】企划推广案 活动动作：德国—中国文化年 “中国叙事”多媒体文献展（拟定） 活动操作：展览、专题、传播 活动介绍：中国文化部于2004年开始在法国举办“中国文化年”，主要向巡展国民众展示中国当代人文艺术现状，以及当代中国人的精神面貌。在那以后，先后在俄罗斯、意大利和澳大利亚成功举办，受到了这些国家政府的大力支持，也受到当地民众的追捧与议论。 活动关键字：叙事、文化 活动时间：一个月 主办方：中国文化部 承办方：南方周末 支持媒体：新华社 人民日报 CCTV 南方周末 中方策展人：黄灿（南方周末报社总编） * 影响力活动 【出入皆人物】 【九龙仓 ? 国宾1号】企划推广案 活动动作：爱心小桔灯 关爱行动（拟定） ——联合主办，倾力打造品牌工艺活动 活动介绍：以爱心捐赠活动，打造品牌业界公益形象 活动操作：邀约多座城市，进行大型户外捐赠活动、举办爱心音乐会等表演活动。 联合主办：XX基金会 邀约媒体：新浪公益、新浪微博和其它影响力实业媒体 活动时间：1年 活动关键字：捐助、公益 影响力活动 * 【印象·国宾1号】 跨年艺术展 构思：国宾1后文化内涵，与系列艺术活动相联系， 持续媒体及圈层关注，博取曝光率。 【出入皆人物】 【九龙仓 ? 国宾1号】企划推广案 【印象·国宾1号】 跨年艺术展时间跨度 春1季度（1-3月） 活动主题：《享春光盛宴，古典歌剧巡演》 邀约歌剧表演艺术家，于国宾1号会所内进行 夏2季度（4-6月） 活动主题：《编织一夏，魔法裁剪时装发布周》 知名服装定制，走秀国宾会所 秋3季度（7-9月） 活动主题：《深秋记忆，卧虎藏龙古玩展》 国宾会所，私人藏品展 冬4季度（10-12月） 活动主题：《冬之畅想，XX乐团唱暖寒冬》 邀约知名乐器音乐家，现场演奏，如同一场四重奏音乐会 圈层活动 * 打造身份档次感，营造圈层归属感，聚集国宾人物， 让国宾人物带客参加，扩大项目影响力 活动设定：沙龙、品鉴、论坛 邀约对象：圈层内客户及其朋友、亲戚 活动内容：财经论坛、艺术品鉴、美容保养、名车展演、风水讲座、顶级音响巡展、 马术专场、游艇俱乐部、红酒品鉴、摄影展览 【出入皆人物】 【九龙仓 ? 国宾1号】企划推广案 圈层活动 * 活动动作：对话 ·龙永图 2012苏州民营企业转型与资本运作论坛（拟定） 活动操作：邀约专家互动论坛 论坛内容： 资本运作：世界经济盘整，中国银根紧缩，民营企业再遇发展寒流，如何审时度势，抓住 时局机遇，资本运作话题成为企业家集聚、关注和探讨的理由 政企互动：政府相关部门领导；各地区商会，各行业协会渠道，政府与企业的圈动与集聚 ，推动、覆盖区域性高端资源 活动关键字：论坛、民营企业 【出入皆人物】 【九龙仓 ? 国宾1号】企划推广案 圈层活动 * 论坛合作：品牌/项目方 人物介绍：龙永图 （中国入世首席谈判代表，博鳌亚洲论坛原秘书长，中国经济发展的亲历者 和实践 者，被誉为中国经济的代言人