2015年百威啤酒社区推广活动方案.pptx

百威啤酒社区推广活动方案 目录 PART 1 项目概况 PART 2 创意策略 PART 3 社区活动规划 PART 1 项目概况 百威啤酒 2016年4-6月份将以“焕”然一“新” 主题路演的形式 进行品牌推广 活动渠道：华南区域大型户外广场（一、二、三线城市） 活动面积：社区250平米 项目概况 PART 2 创意策略 2016 Q2传播主线 PART 3 社区活动规划 现场效果图 现场区域划分 现场主舞台 百威动感魔方定制区 啤酒博物馆 现场销售区 X战警AR拍照区 休闲区 正视图 侧视图 现场尺寸图 现场尺寸图 【设计亮点】 融入品酒文化元素，通过文化墙上的屏幕，向消费者传递啤酒历史、啤酒文化信息，传达百威对品质与生活的追求 百威-啤酒博物馆 【百威－啤酒博物馆】 1、通过四块显示屏，分别播放： （1）百威历年广告片； （2）啤酒文化（酿造工艺、啤酒的好处）； （3）啤酒的趣味视频 （4）百威音乐节、演唱会视频 2、左侧展示柜，展示啤酒复古摆件，体现 啤酒的历史底蕴 3、木质酒桶展示，引出酿造工艺的天然、 纯正。 场地面积：3㎡ 【设计亮点】 结合音乐元素，让消费者一起互动，体验啤酒与音乐的美妙；百威专属名片盒定制，激光刻字 百威动感魔方定制区 【百威动感魔方定制区】 场地面积：15㎡ 配备人员：2名PG 玩法：根据音乐节奏及指示，触碰正前方 的16个方格，并获得相应积分 礼品定制区：赠送定制名片夹 亮点：通过音乐互动，让消费者体验音乐 与酒的结合的乐趣。 /offer/520460793690.html?spm=.Zi3z12 产品链接 产品介绍： 上方的灯箱及下方的喇叭，会随着音乐的节奏，变幻出绚丽的灯光组合， 让玩家犹如置身于一个属于他的音乐舞台机台控制面采用了4×4配置的16 个方格按钮操作，每个按钮下方都有对应的画面，玩家只要配合音乐节奏， 从而获得分数，对于那些一直感到音乐游戏很复杂的玩家，也可以尽情地 感受到音乐游戏的乐趣。随着音乐跳跃舞动，配上震撼的低音效果，引领 玩家跟着节拍翱翔音乐旅程。动感魔方游戏机视频及音乐曲目。 品牌结合： （1）机身裱写真，展现品牌LOGO （2）机身轮廓加防水LED灯带，晚上配合机身自带灯光效果，更显酷炫 动感魔方（购买） 【设计亮点】 结合X战警元素，通过AR拍照合成X战警主题照片， 百威X战警拍照区 产品介绍： 通过AR合成技术，制作X战警主题元素的电影海报模版，消费者可现场参 加拍照互动，拍照后直接合成电影海报照片并打印。 流程： （1）通过显示屏，选择拍照场景 （2）确认场景并进入倒计时拍照 （3）消费者确认照片满意 （4）系统合成照片 （5）打印照片 品牌结合： （1）整体程序开发，场景完美融入百威与X战警元素 （2）照片打印，消费者保存留念，传播品牌信息 AR合成拍照（开发） 场地面积：15㎡ 配备人员：1人 【百威X战警拍照区】 变身大咖： （1）参与者通过屏幕选择X战警场景及人物 素材； （2）通过摄像头完成拍照，系统自动合成 （3）打印纪念照片 亮点：结合X战警AR合成照片，刺激消费者参 与，引导消费者进行传播 【设计亮点】 百威全新换装，消费者现场购买产品 百威-销售区 【百威－销售区】 场地面积：15㎡ 配备人员：1人 销售区：消费者现场购买； 购买即可获得定制礼品 【设计亮点】 融入品牌领结元素，凸显主题内容，重点向消费者传达百威对高品质的追求；左侧激光镭射，酷炫十足 主舞台 【百威－主舞台】 场地面积：21㎡ 节目 开场－电光舞蹈 主持人opening 互动一－投篮游戏 表演－电音摇滚乐队 互动二－传出精彩 QA有奖问答 时长 3min 5min 5min 30min 5min 5min 结束－电音舞蹈 2min 舞台流程（55min） 【开场-电音热舞】 动感十足的电音热舞，吸引消费者关注，聚集人气，烘托氛围 【主持人opening】 现场串联； 调动现场气氛 引导现场观众参加互动体演 产品活动主题介绍 【互动游戏-投球游戏】 玩法： 1、选择3组参赛者上台，两人一组 2、主持人喊“开始”后，参赛者背对队友，向后抛出手中的球 3、后方队友用手中的百威新装圆桶接住来球 4、每组5球，成功街球数量多者胜 亮点：结合新包装，通过简单好玩的投球游戏，带动现场气氛，也 起到向消费者传播百威新装的作用 【表演-电音摇滚乐队】 狂野电音，引爆全场激情 【互动方案-传出精彩】 玩法： 1、选择3组参赛者上台，两人一组 2、主持人喊“开始”后，参赛者通过交替换位，保证产品不掉地 下的情况下前进 3、速度最快把就送到终点的为胜 亮点：通过简