数据分析报告精选课件.ppt

坚持 目录 坚持 店铺数据洞察分析报告 回归线旗舰店 第一部分 品牌消费者AIPL属性差异 坚持 品牌消费者AIPL概览 基于数据银行资产分析可以看出，品牌总资产约96万，其中认知群体总量81.5万占比约85%，虽然占比较高，但资产总量较小，品牌兴趣资产仅有7.7万，可挖掘潜力很小，品牌重点可侧重认知群体和兴趣群体的引入，扩大品牌AI群体资产； 坚持 品牌消费者AIPL人群性别差异 基于数据银行资产分析可以看出，品牌四链路资产中女性群体占绝对主力，也符合品牌所属行业的特性；AI人群的男女比例与PL人群的男女比例无明显差异； 坚持 品牌消费者AIPL人群月均消费差异 通过数据银行洞察数据可以看出，品牌AI人群月均消费能力低于PL人群的月均消费能力，表明品牌引入的低消费群体转化较差，以0-499区间为例，AI人群占比明显高于PL人群占占比，即引入的月消费能力在0-499的AI人群转化率较差，建议品牌引入AI人群时侧重月消费能力500以上的群体 坚持 品牌消费者AIPL人群年龄层差异 通过数据银行洞察数据可以看出，AI人群与PL人群占比差异主要集中在18-24岁以及50周岁以上的群体，这两个年龄层的AI人群不易转化，基于数据洞察结果，后续进行AI人群引入时可压缩对50周岁以上群体的投入，加大对18-24岁群体的投入； 坚持 品牌消费者AIPL人群人生阶段差异 通过数据银行洞察数据可以看出，品牌四链路人群主要集中已婚已育、已婚未育两个阶段，PL人群挖掘和AI人群引入时可侧重已婚已育和已婚未育两个人生阶段的群体做重点挖掘，提升人群挖掘精准度； 坚持 第二部分 品牌消费者AIPL人群触点分布 坚持 品牌各渠道转化率分析 通过数据银行洞察数据可以看出，品牌消费者主要集中在有好货、猜你喜欢、微淘、搜索 4大渠道中，其中有好货渠道资产量级较大，是目前最具挖掘价值的渠道，微淘、猜你喜欢和搜索渠道资产转化率很好，但渠道资产较少，建议品牌持续投入，扩充渠道资产量级； 坚持 品牌触点分布 同行业TOP5品牌平均 品牌认知人群触点分布 内容运营触点细分 百分比 同行业top5品牌平均 有好货 88.79% 15.80% 必买清单 0.04% 0.01% 猜你喜欢 1.27% 2.86% 直播 0.00% 0.21% 微淘 5.81% 1.35% 销售渠道触点细分 百分比 同行业top5品牌平均 天猫旗舰店 7.07% 21.20% 淘宝集市 1.24% 8.44% 通过数据银行洞察数据可以看出，品牌认知群体主要触点分布在内容内容-有好货渠道，认知群体的引入渠道比较单一，也不利于品牌长期发展，可尝试从微淘、生活研究所、淘宝直播、必买清单等内容渠道和钻展这类主动触达渠道来持续扩充认知群体量级； 坚持 品牌触点分布 同行业TOP5品牌平均 品牌兴趣人群触点分布 内容运营触点细分 百分比 同行业top5品牌平均 有好货 32.16% 2.36% 必买清单 0.03% 0.00% 猜你喜欢 11.31% 4.46% 直播 0.01% 0.00% 微淘 5.39% 0.09% 销售渠道触点细分 百分比 同行业top5品牌平均 天猫旗舰店 85.85% 25.69% 淘宝集市 20.26% 10.02% 通过数据银行洞察数据可以看出，品牌兴趣群体主要触点分布在销售渠道、内容渠道、搜索 三部分，内容渠道的兴趣群体主要触点分布于有好货、猜你喜欢、微淘； 兴趣群体作为新客转化的主力群体，兴趣群体资产量的大小直接决定活动目标能否达成，建议品牌在维持现有的兴趣群体引入渠道以外，可以通过天猫营销平台中的聚划算渠道、付费广告中明星店铺渠道、付费广告中的钻展推广等渠道拓宽兴趣群体引入渠道； 坚持 品牌触点分布 同行业TOP5品牌平均 品牌购买人群触点分布 内容运营触点细分 百分比 同行业top5品牌平均 有好货 2.30% 0.34% 猜你喜欢 0.15% 0.30% 直播 0.01% 0.00% 微淘 4.16% 0.08% 销售渠道触点细分 百分比 同行业top5品牌平均 天猫旗舰店 3.56% 1.35% 淘宝集市 0.64% 0.92% 购买人群各触点占比相对于兴趣人群触点占比，销售渠道和搜索渠道品牌可通过钻展等主动触达的触点提升销售渠道和搜索渠道的兴趣人群转化率； 坚持 品牌触点分布 同行业TOP5品牌平均 品牌忠诚人群触点分布 内容运营触点细分 百分比 同行业top5品牌平均 有好货 5.03% 0.49% 猜你喜欢 0.43% 0.41% 直播 0.01% 0.00% 微淘 9.34% 0.26% 销售渠道触点细分 百分比 同行业top5品牌平均 天猫旗舰店 11.86% 2.05% 淘宝集市 1.50% 1.33% 通过数据银行洞察数据可以看出，品牌购买人群的触点分布