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社交网络服务的异化 社交网络服务简介 社交网络演进过程 社交网络优点及其发展 社交网络的异化 社交网络未来展望 社交网络服务简介 社交网络服务简介 社交网络服务（Social Networking Service，SNS）简称社交网络，中文的网络含义包括硬件、软件、服务及应用，由于四字构成的词组更符合中国人的构词习惯，因此人们习惯上用社交网络来代指SNS。 其主要作用是为一群拥有相同兴趣与活动的人创建社区服务，这类服务往往是基于互联网，为用户提供各种联系、交流的交互通路，为信息的交流与分享提供了新的途径。 国外的主要代表产品有Facebook,Twitter，国内主要的代表有人人网、开心网、新浪微博等。 社交网络服务简介 社交网络的理论基础： (1)六度空间理论(Six Degrees of Separation): 1967年，哈佛大学心理学教授Stanley Milgram创立了这个理论，简单地说：在一个充分发展的现代人类社会里，最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人。按照六度空间理论，每个个体的社交圈都不断放大，最后成为一个大型网络。 (2)150定律（Rule of 150）: 英国牛津大学的人类教授Robin Dunbar根据猿猴的智力及社会网络推断得出结论：人类智力允许人类维持的稳定社交网络人数的容限是148人，四舍五入约为150人。 社交网络演进过程 社交网络演进过程 ·电子邮件：解决了远程信息传输的问题，同时它也是网络社交的起点，实现的是点对点传输。 ·BBS：实现了在一定用户群范围内发布信息并参与讨论的功能，实现了点对面式的信息交流。 ·即时通信：实现了信息交流的时效性。 ·博客：实现了个体意识由人向网络的转移，将个人的特质赋予网络服务平台。 ·泛社交化的视频网站：实现了更为立体的个体表现与人际交互。 ·社交网络：一个人在网络上的形象更加趋于完整，网络社交的高级形式。 社交网络优点及其发展 社交网络的优点 通过社交服务网站我们可以与朋友保持更加直接的联系 创建大交际圈，其提供的寻找用户的工具帮助用户寻到失去联络的朋友 方便了信息交流，不同社会组织团体可以通过社交服务网站实现信息交流，比如地方政府开设微博以与舆论互动融合 在完成社交活动的同时，提供了丰富多彩的服务，缓解了人们的生活压力 完善了信息获取方式，在以往人和机器间的信息交互形式之外，增加了人与人的互动，在一定程度上提高了获取到的信息的质量 社交网络的进一步发展（以人人网为例） 功能拓展： 不断升级的日志、留言、状态、图片、分享等系统； 好友推荐（强化用户网络，增加用户迁移成本，进而稳定用户群）； 热点推荐（以资源为导向引导用户）； 发布站内支付系统（人人豆）并与部分娱乐系统对接； 移动互联网领域的拓展：移动终端，平板电脑终端。 定向广告：网站的通常有很多志趣相同并互相熟悉的用户群组。相对于网络上其他广告（如搜索引擎提供的广告）而言商家在社交服务网站上针对特定用户群组打广告更有针对性，收益率更高。 社交网络的进一步发展（以人人网为例） 富媒体（Rich Media）应用： 借助富媒体可以加强信息的感染力，当信息更准确的定向时，网站会拥有更好的用户体验与盈利能力。 开放策略： 人人网开放平台为用户提供了丰富的应用，一方面提高了用户体验，增大了用户粘度；另一方面为用户间关系网的发展提供了良好的发展平台；再次，构建了良好的生态环境，技术与市场的开放带来创新的开放。例子：农场，抢车位。 人人部分功能与主流网站的对接（MSN，新浪微博等）；人人招聘为用人单位与用户的低成本沟通构建了桥梁，即社交招聘。 社交网络的进一步发展 国内微博的代表之一：新浪微博： 基本发展情况与人人网差别不是太大，并且两者有趋同的趋势。 值得指出的是，新浪微博的舆论监管更加严格，监控系统反应更为迅速。 其他发展： 社交网络与电子商务的结合：淘江湖等。 社交网络的异化 社交网络的异化 对社会生产力的影响：随着社交网络服务的日益丰富，（特别是在移动互联网有了一定的发展以后）人们花费在虚拟社交上的时间精力越来越多，已经在一定