鉴藏·老商标-由国庆.pdfVIP

鉴藏老商标 JIANCANG LAOSHANGBIAO 由国庆 著文 藏图 天津人民美术出版社 （全国优秀出版社） 前 言 商标与广告是社会经济发展的产物，在它进入历史之后，便 成为一种见证、一种独特的文化。中国商标的历史悠久，特别是 辛亥革命以来，随着社会进步和工商业发展，进而产生的商标图 画更是绚丽多姿，从多侧面、多角度描绘出历史故事、时代潮流、 民生百态与工商文化的风貌。收藏、研究、品味老商标，你会发 现老商标敞开的大千世界别有洞天。 老商标收藏的兴起只是近 10 年来的事，最初由独领风骚的 老上海、老山东的纺织品商标画开始，并很快在藏市走红。后来， 收藏爱好者的目光又逐渐投向以前较少被人关注的其他行业的老 商标与广告等。细细审视一件件经典老商标，它深蕴的人文内涵 与收藏价值常常令人耳目一新。老商标的文化特征多元丰富，哪 怕是一小幅画纸，要解读清其中的来龙去脉也非易事。老商标藏 品需要以不断被你发现的文化底蕴为依托，如若不然，再漂亮的 画面也会黯淡失色。一纸藏品的价值所在，往往在你的鉴赏与研 究中才能真正领悟到，其乐陶陶。 中国老商标琳琅满目，但岁久尘封，芳容难觅。书中附图均 为笔者 10 余年来淘宝、珍藏所得，如果本书能为读者诸君推开 一扇小窗，带来几许收藏生活的乐趣，那将是令人高兴的事。 作 者 2005年5月1日 目 录 一 朝花夕拾的印记 1 滴水见沧桑 1/ 传扬民族文化精神 5/ 得益于年画的细腻表现 力13/ 值得称道的商标画家16/ 二 女人如画的生活 22 美丽的大脚 22/ 争奇斗艳的时装秀 24/ 从文明新婚到小家庭 28/ 如花如梦的生活31/ 休闲健身也阳光33/ 知识女性融入 社会36/ 剑走偏锋的诱惑39/ 三 引经据典的老商标 42 张敞画眉42/ 青女素娥42/ 苏武牧羊43/ 王祥卧冰44/ 象 耕鸟耘45/ 五羊仙人46/ 桃源仙境46/ 天女散花47/ 鲤鱼 跳龙门48/ 步步生莲49/ 鹊桥相会50/ 画龙点睛51/ 岳母 刺字 52/ 八仙过海 52/ 麒麟送子 53/ 沉鱼落雁与闭月羞花 55/ 和合二圣56/ 三阳开泰57/ 四 个案聊斋 58 雅俗共赏的香品标签 58/ 不厌其详的“阴丹士林”62/ 巧借 广播之新奇66/ 五 老商标收藏“实战”69 价值因素与价位 69/ 相对而言的品相 76/ 用心淘宝与慧眼识 金80/ 六 老商标佳品鉴赏 83 一 朝花夕拾的印记 滴水见沧桑 大凡商标图案、包装装潢等，皆以美的图画与设计服务工商、 吸引顾客。商标作为一种亚文化无声地记录着历史的沧桑。现代 “商标”一词，虽然在我国出现较晚，是1840年鸦片战争以后的事， 但传统意义上的商标文化最迟可追溯至汉代。从陕西、河南、北 京等地出土的西汉古墓文物上，就可看到“川”、“渔”等地名 标志字样。 《唐律疏议》载：“物勒工名，以考以诚。功有不当，必行 其罪。”在产品的背后刻写店名、工名在唐朝已成为官方特别重 视的事，唐宋时代 的一些铜镜背面就 不乏图文组合的商 标雏形。宋代印刷 术的发明与应用， 使具有广告意义的 商标图样随之出现。 北宋年间济南刘家 针铺所用的“白兔 儿”商标雕刻印版， 成为我国商标与广 告文化史上的里程 天津春永堂仿单加印“乾隆通宝”商标 １ 碑之作，它比 1473 年英国书 籍中的广告还早几百年。