《市场营销G》试卷二.docVIP

PAGE PAGE 1 一、单项选择题（每一小题1分，共10分） 1、市场渗透战略适用的情况是（ ） A、现有市场——新产品 B、新市场——现有产品 C、现有市场——现有产品 D、新市场——新产品 2、对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用（ ） A、集中市场营销 B、差异性市场营销 C、整合市场营销 D、无差异市场营销 3、协助成交、推销产品，但对所经营产品没有所有权的中间商有（ ） A、批发商 B. 运输公司C、制造商代表 D、零售商 4、铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属于（ ） A、愿望竞争者 B、平行竞争者C、产品竞争者 D、品牌竞争者 5、消费者购买过程中介入程度低、品牌差异大的购买行为属于（ ） A、复杂购买 B、寻求多样化购买 C、习惯性购买 D、减少失调感购买 6、对不愿接受访问的对象最适宜采用的调查方式是（ ） A、电话访问 B、邮寄问卷C、人员访问 D、上门调查 7、中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于(　　) A、声望定价　B、基点定价C、招徕定价　D、需求导向定价 8、下列市场中，属于不可扩张市场的是（ ） A、服装市场 B、食盐市场C、化妆品市场 D、汽车市场 9、企业产品组合中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的（ ） A、宽度 B、长度 C、深度 D、关联度 10、产品、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的（ ） A、介绍期 B、成长期 C、成熟期 D、衰退期 得分 评卷人 二、多项选择题(每一小题2分，共10分) 1、相对于普查，抽样调查的优越性表现在（ ） A、费用低 B、便于组织调查人员 C、时间短 D、不必损坏所有的个体 2、询问法可分为（ ） A、面谈访问 B、邮寄访问 C、入户访问 D、电话访问 3、人员访问的特点是（ ） A、应答率高 B、可获得非语言性资料 C、匿名性差 D、应答率低 4下列属于消费者信息渠道商业来源的是（ ）。 A.家庭 B.邻居 C.展览 D.推销员 E.消费者评审组织 5、根据购买者及购买目的不同，市场可划分为（ ） A、消费者市场 B、生产者市场 C、中间商市场 D、政府市场 E、国际市场 得分 评卷人 三、判断题（每一小题1分，共5分） 1、 HYPERLINK file:///E:\\《营销》精品课程网页制作资料-2\\《营销》精品课程\\xt\\3.html \t _blank （ ） 特尔菲法的特点是专家互不见面，避免相互影响，且反复征询、归纳、修改，意见趋于一致，结论比较切合实际。 2、 HYPERLINK file:///E:\\《营销》精品课程网页制作资料-2\\《营销》精品课程\\xt\\3.html \t _blank （ ） “好”竞争者的存在会给公司带来一些战略利益。 3、 HYPERLINK file:///E:\\《营销》精品课程网页制作资料-2\\《营销》精品课程\\xt\\3.html \t _blank （ ） 产品品牌的生命周期比产品种类的生命周期长。 4、 HYPERLINK file:///E:\\《营销》精品课程网页制作资料-2\\《营销》精品课程\\xt\\3.html \t _blank （ ） 只要企业对其产品的需求函数有充分的了解，则借助需求函数便可制定确保当期利润最大化的价格。 5 HYPERLINK file:///E:\\《营销》精品课程网页制作资料-2\\《营销》精品课程\\xt\\3.html \t _blank （ ） 自己进货，并取得产品所有权后再批发出售的商业企业是经纪人或代理商。 得分 评卷人 四、名词解释（每一小题4分，共12分） 1．竞争导向定价 2．微观环境 3．市场利基者 得分 评卷人 五、简答题（每一小题4分，共8分） 1、什么是产品组合？ 2、影响产品定价的最主要的因素是什么？ 得分 评卷人 六、填空题（每一空1分，共5分） 1、产品市场生命周期由____________、技术的生命周期所决定。 2、认知价值定价法除了诊断法外，还有____________和____________。 3、在市场营销观念的指导下，企业的活动必须以＿＿＿＿为中心，以＿＿＿为导向。 得分 评卷人 七、论述题（每一小题10分，共20分） 1．试述西方企业一百多年来市场营销管理哲学（观念）的演变及其背景。 2．联系系统论中的投入、