大学生消费行为特点及影响因素研究.docVIP

消费者行为学论文 论文题目： 大学生消费行为特点及影响因素研究 学 院： 工商管理学院 专业班级： 学生姓名： 指导教师： 摘要 随着人们生活水平的提高，人们的消费观念也发生了变化，并且这种变化也渗透到了校园。在消费群体中，年轻人是其主力军，大学生是一个特殊的消费群体，他们的消费指数必然会对社会经济产生一定的影响，大学生消费是指高等院校学生在学习生活过程中，为了满足自身的需要，对质产品及精神产品的消耗。本文通过分析大学生消费状况、影响大学生消费行为的主流因素、大学生消费行为的心理成因提出指导大学科学消费的对策，帮助其树立正确的消费观念。 关键词：大学生、消费者行为学、消费心理、科学消费 Abstract With the improvement of peoples living standard, peoples consumption concept has changed, and this change has also penetrated into the campus. In the consumer groups, young people are the main force, college students are a special consumer groups, their consumption index will have a certain impact on the social economy, the consumption of college students refers to institutions of higher learning of students in the learning process, in order to meet their own needs, the consumption of material products and spiritual products. Key Words: College students, consumer behavior, consumer psychology, Consumer Science 1大学生消费状况 在现今消费局势下，大学生已成为引导消费潮流的一股重要力量，因此，关注大学生消费状况，把握大学生消费的心理特征和行为导向，实行与之相适应的消费教育，就显得尤为重要。 1.1网络电子时代 随着社会经济的飞跃发展，社会消费方式已经从原来单一的现金交易向现金、信用卡、支票等多样化的交易方式转变，使人们的 HYPERLINK /guide/index.html 生活方式更趋方便快捷。当代大学生是青年人中的佼佼者，有着开放的思想意识，从不落后于时代的发展。那么在消费方式上是怎样的状况呢？在调查中发现，作为特殊的消费群体，当代 HYPERLINK 大学生的消费方式已经进入了 HYPERLINK /college/index.html 网络 HYPERLINK /ebooks/index.html 电子时代。许多大学生都有校园IC卡、交通IC卡、银行取款卡、上网卡甚至运动健身卡等，“刷卡”时代使 HYPERLINK 大学生的消费行为潇潇洒洒，用某些同学的话来说，就是“卡一刷，钱就花”。 1.2消费多元化倾向 21世纪是物质生活与精神生活丰富多彩的时代，步入这一时代的大学生们不再满足于宿舍、教室两点一线的单调 HYPERLINK /guide/index.html 生活，尽管书籍仍是主要的消费对象，但已不是首选的，更不是唯一的消费项目。 HYPERLINK 大学生的消费已呈现明显的多元化趋势，手机、 HYPERLINK /tour/index.html \t _blank 旅游、电脑、影音 HYPERLINK /fun/index.html 娱乐是大学生的消费热点。调查中，当问及“在经济条件许可情况下，最想做的事情是什么”时，大部分学生选择了“ HYPERLINK /tour/index.html \t _blank 旅游”，其次是“买电脑”，反映出 HYPERLINK 大学生具有想走出校园、融入社会与自然、拥有高质量 HYPERLINK /guide/index.html 生活的渴望。 1.3理性消费是主流 价格、质量、潮流是吸引大学生消费的主要因素。从调查结果来看，讲求实际、理性消费仍是当前大学生主要的消费观念。据了解，在购买商品时，大学生们首先考虑的因素是价格和质量。这是因为中国的大学生与