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江苏省高等教育自学考试27877市场营销试卷 一、单项选择题(每小题1分。共26分)在下列每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其字母标号填入题干的括号内。 1．现代市场营销认为，市场营销的客体是产品和(? C? ) A．服务??? B．情感??? C．价值??? D．文化 2．效用的特点之一是(? A? )? A．主观性??? B．客观性??? C．内隐性??? D．冲突性 3．“企业选择的生产技术应尽量减少生产过程对环境的不利影响”，体现的是(? D? ) ? A．生态营销观念? B．市场营销观念? C．整体营销观念? D．绿色营销观念 4．企业在现有的生产、经营范围内向市场深度方向发展的策略是(? A? ) ? A．市场渗透策略??? B．市场拓展策略C．产品开发策略??? D．多元化策略 5．某夹板厂原来从市场采购木材原料，现在自己办起了林场，其发展战略是(? B? ) ? A．向前一体化??? B．向后一体化??? C．水平一体化??? D．市场渗透 6．低机会水平和高威胁水平的业务是(? C? )? A．冒险业务??? B．理想业务??? C．困难业务??? D．成熟业务 7．对下降的需求，企业应实行的营销措施是(? B? )?? A．维护性营销? B．恢复性营销 C．开发性营销D．刺激性营销 8．“两利相权取其重，两害相权取其轻”，说明动机具有(? C? ) A．复杂性? B．虚伪性? C．冲突性? D．模糊性 9．提供能够满足消费者同一种需求的不同产品的竞争者是( B ) A．愿望竞争者 B．同行竞争者C．形式竞争者 D．品牌竞争者 10．“两面针牙膏，中草药配方”，采用的市场定位方法是(? B? ) A．属性定位 B．功效利益定位 C．质量定位 D．品质定位 11．“报喜鸟，成功男士的选择”，采用的市场定位方法是( C ) ? A．品质定位 B．质量定位 C．属性定位 D．功效利益定位 12．消费者对价格变动敏感性程度较高的产品是(? A? ) ? A．蔬菜??? B．手机??? C．汽车??? D．服装 13 ．需求收入弹性最低的产品是(? C? ) ?? A．家用电器??? B．手机??? C．食品??? D．汽车 14．如果猪肉价格上涨幅度大于鱼肉价格上涨幅度，则鱼的需求量(? B? )P ???? A．减少??? B．增加??? C．不变??? D．下降 15．对日常用品，消费者倾向于选择价格(? D? ) ??? A．较高的??? B．相对较高的??? C．昂贵的??? D．较低的 16．“中华牙膏，12小时保护牙齿”，采用的市场定位方法是(? B? ) A．品质定位 B．功效利益定位 C．属性定位D．质量定位 17．手机与汽车相比，手机的销售渠道(? D? ) ?? A．长而窄??? B．短而窄??? C．短而宽??? D．长而宽 18．直邮广告的缺点是(? A? ) ??? A．可信度低??? B．传递速度慢??? C．成本低??? D．表现力差 19．专门针对推销人员的营业推广方式是(? C? ) ?? A．交易折扣??? B．有奖销售??? C．红利提成??? D．资金支持 20．企业经营决策的前提和基础是(? B? ) ??? A．市场计划??? B．市场信息??? C．营销策划??? D．开发产品 21．服务最根本的特征是(? C? ) ??? A．差异性??? B．不可储存性??? C．无形性??? D．不可分离性 22．能更有效地找到企业营销问题真实原因的营销审计具有(? B? ) ? A．长期性 B．全面性 C．规范性 D．历史性 23．行业竞争较为激烈的情况是(? D? ) A．行业内企业数量较少??? B．行业生产的固定成本较低? C．行业的集中程度高??? D．行业退出障碍大 24．在产品衰退期阶段，适宜采用的选择目标市场的战略是(? A? ) ? A．选择性营销战略??? B．全面性营销战略C．差异性营销战略??? D．无差异性营销战略 25．延长产品生命周期是指延长(? C? ) ? A．导人期和成长期? B．成长期和成熟期? C．成熟期和衰退期? D．成长期和衰退期 26．“金牛类”业务是指(? C? ) ? A．市场增长率高，相对市场占有率低的业务B．市场增长率和相对市场占有率都高的业务? C．市场增长率低，相对市场占有率高的业务??? D．市场增长率和相对市场占有率都较低的业务 二、填空题(每空l分，共4分) 27．市场营销的核心思想是创造? 需求并设法满足这种需求? 。 28．卓越的产品品质与 服务品质是顾客忠诚的必备条件。 29．个人对某一对象所持有的评价与行为倾向是 态度。