普拿疼止痛怪谈.PDF

普拿疼止痛怪谈 u 广 告主：英商葛兰素史克消费保健用品股份有限公司台湾分公司 u 所属行业： 医疗保健用品 u 执行时间 ：2017.08.24-09.19 u 参选类别：创意类 案例视频 请复制以下链接，粘贴到新浏览器页面里观看视频 /watch?v=y05lv43iyDwt=1s 或者扫一扫看视频 背景目标 网络疯传 吃止痛药=伤身又要命 在台湾，普拿疼几乎是止痛药的代名词，这样的知名度却引来了很多恶意的攻击和谣言，即 使医师、专家出面澄清，谣言仍然像病毒一样在网络上流窜，如何才能让消费者真正意识到 这是谣言呢？ 吃一颗会在身体内残留五年？ 普拿疼吃了会上瘾？ 伤肝伤到可当自杀工具，服用 20 颗以上不出五天就会死？ 有人乱吃普拿疼，结果30岁就洗肾了？ 背景目标 任务 破除消费者对“服用止痛药” 的安全疑虑及迷思 洞察策略 我们发现到 其实有疼痛问题的患者 非常轻松就能获得正确信息 洞察策略 为什么专家学者该说的都说了 网友还是宁可担心害怕？ 洞察策略 消灭网络谣言 要先消灭害怕 反其道而行，我们决定将谣言包 装得更加有吸引力，用更夸张的 方式让你意识到谣言的存在 ，让 他们知道谣言都是鬼话 媒介执行 止痛怪谈！鬼话来了！ 趁着农历鬼月，我们在网络上推出一系列的止痛怪谈，我们找出了论坛上流传最广的谣言帖 但却以鬼故事的方式，一字不漏的将谣言念完， 让你感受恐怖的同时，意识到原来这些谣言就像鬼故事一样，通通都是不可信的鬼话连篇 媒介执行 听完鬼话的同时 提供正确用药信息 效果反馈 利用不同平台 扩展宣传力道 • 0媒体投放,YOUTUBE上累积上万人次观赏 • 网站到访停留率平均超过2分钟 • 转发至脸书”卡卡爱健康” ，破千人点赞200次分享 • 成为药局、药师的安全用药倡导工具，透过LINE群组发送给消费者 效果反馈 在”健康类脸书粉丝专页” 引发网民热烈讨论及分享 效果反馈