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#文化产业.案例# TEDx会议运作模式点评 张春林/文 4月19日下午13：30-18：00，[石头·剪刀·布]TEDxChongqing 2015年度大会在重庆大剧院大剧场举行。应重庆市人力资源和社会保障局专家服务中心邀请，重庆市国土资源和房屋勘测院院长张孝成、巴蜀中学校长王国华、重庆伟度医疗设备公司总经理母治平、南岸区实验小学校长冯晓旭、江北区区委常委兼常务副区长高洪波、四川外国语大学传播与发展研究中心主任张春林教授等专家，参加了这次会议。 能容纳1826个观众的重庆大剧院大剧场座无虚席，会议时间长达4个多小时而很少有人提前退场，观众均是购票入场而很少赠票组织，这些都是其他许多会议没法相比的。细细看来，TEDx会议运作模式主要有以下几个方面值得学习。 1.相信市场的力量。这个会议完全按市场运作，不仅不需要财政投一分钱，反而能够靠门票收入维持正常运转，而且有一定盈余。若是政府部门来办，从议程设置、演讲者资格认定、主题审批到组织推广，不仅时间漫长，花费巨大，说不定经济效益和社会效益都不及市场运作良好。因此，政府不要什么事情都大包大揽，应放手让市场主体去做很多事情。 2.相信粉丝的力量。整场大会有12个演讲者，每个人讲18分钟，除演讲内容涉及当前社会发展前沿热点问题有较高的关注度之外，每位演讲者都是各领域的热点人物，都有一定数量的粉丝，很多观众就是奔着演讲者去的。如人气偶像视觉设计师罗子雄、湖南卫视天娱传媒品牌管理中心总经理赵晖、网络红人马佳佳等，一出场就引得现场观众欢呼尖叫。粉丝舍得掏钱见偶像，这就是粉丝的力量，这也是市场运作的重要规则。 3.相信社交媒体的力量。现场的一些70后、60后观众，之前都不知道有这样一个会议，因为这个会议很少通过广播、电视、报纸等传统媒体宣传，而是运用微博、博客等社交媒体推广，而这些OUT的观众大多不能熟练运用社交媒体。在如今这个媒体融合的时代，传统媒体与社交媒体的传播态势已经发生了很大的变化，瞧不起社交媒体，不能熟练运用社交媒体，就会被这个时代抛弃。 4.相信青年群体的力量。整个会议基本上是青年组织、青年演讲、青年聆听、青年视角，而且这个“青年”是以90后为主要代表人群。这说明，90后是热爱学习、追求进步的，是有能力、有责任、有担当的，任何人也没有理由瞧不起90后甚至00后，就像过去很多人错误地看待80后一样的。青年是国家和社会的未来，让我们整个社会在相信青年、支持青年的同时，更多地走近他们、走进他们，成为他们中的一份子。 5.相信多卖点的力量。传统的讲座大多是一两个演讲者，每个人演讲时间比较长，看点比较单一，卖点更少。而TEDx会议12位演讲者，每人讲18分钟，从演讲者的选择和话题的确定，可以说每小节都至少有2个卖点（演讲者和话题），全场就24个以上的卖点。这样就扩大了会议的受众面，一些人对这几个演讲者和话题感兴趣，另外一些人又对另外的演讲者和话题感兴趣，多个领域的观众都能找到自己的关注点。何况，再厚的一本书，再长的一篇讲话，核心观点就那么几个，能让受众留下深刻印象的也不会多，能让受众采取行动的就更少。一个话题18分钟完全能够展现精华，没必要那么多长篇大论。TEDx会议是不是该让传统会议的主办者有所触动呢？ 6.相信品牌的力量。TED（指technology, entertainment, design在英语中的缩写，即技术、娱乐、设计）是美国的一家私有非营利机构，该机构以它组织的TED大会著称，这个会议的宗旨是“用思想的力量来改变世界”。TED诞生于1984年，其发起人是里查德·沃曼。2002年起，克里斯·安德森接管TED，创立了种子基金会（The Sapling Foundation），并运营TED大会。一个NGO主题会议能举办这么多年，能在全球各地成功举行各种子论坛，能产生持续的、良好的社会影响，能形成一个影响深远的品牌，有很多经验值得思考。在主题会议方面，我们培育自己的品牌很重要，引进一些国际知名品牌也很重要，那种一次性的、不叫好也不叫座的、内容空洞的会议还是少办点为好。 以上几点，或许不够全面，或许不够正确，但是TEDx会议的运作模式的确值得我们学习与借鉴。 2015年4月20日 查看作者其他文章请进入： 新浪博客： HYPERLINK /zhchunlin1970 /zhchunlin1970 新浪微博：@歌乐行者 重庆简帛文化发展研究院欢迎你关注更多文化产业专家和观点 新浪博客： HYPERLINK /cnsisucdr /cnsisucdr 新浪微博：@重庆简帛文化发展研究院