微信操作手册II（市场管理部传讯中心）.docxVIP

呈：杨国强主席、杨惠妍副主席、莫斌总裁、朱荣斌总裁、杨永潮执行董事 微信操作手册II（5.0版） 市场管理部传讯中心 编制 8月5日，微信5.0正式发布，新版注重用户体验和服务功能的改善，添加更多颠覆性的功能，包括“扫一扫”（街景、条码、封面、翻译功能）、摇一摇、游戏中心、微信支付等功能，无疑将完全提高微信用户粘性，或利于我司附着其上的微信营销。 但是在公众账号中，服务号与订阅号的账户分类，前者一月限发一次群发信息，后者折叠降至二级页面，受制于推送频率和阅读到达率，将大幅弱化我司微信营销的覆盖率。我司目前为止所有项目的公众账号已默认归类为订阅号，现面临两种选择：一是订阅号升级为服务号；二是保留订阅号，另申请服务号。 截至7月底，我司已开通公众账号的项目中，50.46%的粉丝量 500；37.38%的项目在500-1000之间，权衡基数粉丝的取舍（升级即不考虑打开率，面向现有粉丝群体的到达频率由每日一次减为每月一次；申请新的服务号则需重新积累粉丝），再考虑到服务号功能化平台以及订阅号虽降级但每日可群发信息的渠道条件，建议我司项目可考虑申请服务号，双号运行。 5月27日试行的《微信操作手册》已从技术操作、推广策略、内容运营和后台管理几大层面进行阐述，在此基础上，现主要针对服务号，对我司的微信操作手册进行补充。重点阐述了通过自定义菜单管理建立起类APP平台，以及开发模式的接口应