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3）包装的基本要求 （1）根据不同的产品特点合理选择包装材料 （2）便于产品储运和产品保护 （3）反映企业产品工艺特点 （4）要考虑顾客生活方便的需要 （5）尊重民族、风俗习惯 （6）做好标记 4）包装策略 （1）系列式包装策略 （2）联带式包装策略 （3）分量式包装策略 （4）等级式包装策略 （5）复用式包装策略 （6）开窗式包装策略 （7）密封式包装策略 （8）名贵式包装策略 （9）赠品式包装策略 （10）礼品式包装策略 （11）异常式包装策略 （12）特殊式包装策略 （13）通常式包装策略 （14）情趣式包装策略 （15）年龄式包装策略 （16）性别式包装策略 香水包装欣赏 你从下列故事中得到什么启示? 榨菜，原产四川，大坛装运，获利甚微；上海人买入，改为中坛，获利见涨；香港人买入，小坛出售，获利倍之；日本人买入，破坛，切丝，装铝箔小袋，获利又倍之，与四川大坛榨菜相比较，获利翻番又翻番矣。 启示： 商品包装不仅能保护商品，提供方便，易于识别，而且能创造价值，增加利润。 感谢聆听！ THANK YOU FOR WATCHING! 放映结束 欢迎批评指导！！ 内圆的圆形蓝白间隔图案，表示蓝天、白云和运转不停的螺旋桨，创意新颖，既体现了该公司悠久的历史，显示公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征着公司在广阔的时空旅程中，以最创新的科技、最先进的观念，满足消费者最大的愿望，反映了宝马公司蓬勃向上的气势与日新月异的面貌。 德国宝马，标志选用了内外双圆圈，在双圆圈环的上方标有“BMW”字样，这是公司全称3个词的首位字母缩写。 福特汽车公司的商标是蓝底白字的英文字样, “Ford”犹如在温馨的大自然中，有一只可爱、温顺的小白兔正在向前飞奔，象征福特汽车奔驰在世界各地，令人爱不释手。 日本丰田汽车，商标是大椭圆中的两个椭圆垂直交叉恰好组合成一个T字，这是丰田汽车公司的英文名称“TOYOTA”的第一个字母, 椭圆代表地球,反映出要把自己的产品推向全世界的愿望。 奥迪，奥迪标志含义：兄弟四人手挽手。奥迪（AUdi）轿车标志是4个连环圆圈， 表示当初是由霍赫、奥迪、DKW和旺德诺4家公司合并而成的，每一环都是其中一个公司的象征。 象征公司成员平等、互利、协作的亲密关系和奋发向上的敬业精神。 劳斯莱斯 汽车的标志图案采用两个“R”重叠在一起，象征着你中有我，我中有你，体现了两人融洽及和谐的关系。 保时捷 凯迪拉克 宾利车以豪华、奢侈闻名于世，它是世界顶级奢侈品的代表之一。宾利标志的中心是品牌名称的第一个字母“B”，然后字母两端延伸出一对翅膀，好似振翅高飞、翱翔长空的雄鹰。这象征着宾利的速度会像雄鹰一样，可以在风中任意驰骋。 宾利轿车最为人称道的除了性能方面的优势，还有其令人赞叹的手工技艺以及严苛的选材。对于宾利的制造者来说，他们不是在制造汽车，而是在制造一个精美的工艺品。要完成一台宾利汽车一般需要5个月左右。单是做一个方向盘就需要15个小时。它所选的木材皆为上等的胡桃木，并且要求左右纹路相互对称，每辆车需要至少400多张质量上乘的牛皮，相当于15头牛。连汽车内部的地毯也是选用最好的威尔顿地毯。于是，这就造就了真正的奢华享受、高贵气质。 宾利汽车除了与劳斯莱斯一样，具有精湛的制造工艺和高贵的品质外，最重要的区别在于宾利那与生俱来的不容质疑的赛车血统——其无以伦比的性能，绝妙而雷霆万钧的引擎动力，带来真正的顶级豪华驾驶乐趣。 宾利历史上最华贵的、最快的跑房车是宾利雅致，也是世界上最华丽最杰出的“跑车王子”。它能够在5.8秒的超短时间内完成由零到100公里/小时的加速，并且可以达到每小时270公里的极速速度，这就是真正的雄鹰的速度。 外形优雅，动力十足，品质高贵的宾利车被人看作是：一生之中最想拥有的车。 案例：美的集团的新产品品牌策略 美的集团是广东美的集团有限公司的简称。1980年时，它还只是广东省顺德县一个小镇的小作坊。“美的”创业之初，其条件并不是很好。在全国几千家电风扇厂中，论设备和技术，美的是小弟弟；论生产风扇的历史，美的是较短的。但是，美的人并不因此而裹足不前，相反他们敢于开拓，敢为人先。 随着人们生活水平的提高，空调必将是其替代品，应该及早开发和生产自己的空调产品。空调是高科技产品，是高层次享受的象征，自己原来的形象显然过于落后，应当树立一个全新的形象。于是，1984年公司开始全面实施它的品牌战略。首先从企业的名称“美的”入手。“美的”美在其真善美，美在巧妙。它作为企业、产品、商标“三位一体”的统一名称，用于表述产品质量优和企业形象美恰如其分，定能博得市场大众