电子竞技大赛方案.ppt

背景分析 01 02 03 04 05 06 07 活动策略 活动主题 活动打造 传播规划 营销规划 项目执行 目录页 CONTENTS PAGE 03 02 01 02 营销先锋 该赛事深度结合营销，将数信业务融入赛事过程中，为数信业务的营销提升提供良好平台。 金牌赛事 动感地带电子竞技大赛，已成为与动感地带娱乐英雄、动感地带职场英雄并列的三大动感地带品牌活动之一，是厦门乃至海西地区最火爆的电子竞技赛事。 ZONE 人瞩目 众多M-ZONE人的追捧，赛事规模逐年扩大，参与人数不断上升，关注人数连创新高。 背景分析 一、赛事沉淀 02本届赛事则几乎毫无门槛，赛事参与人数将大大提升。 01从以往的游戏玩家关注到几乎所有会用智能手机玩游戏的人。 03手机游戏更大众化，能获得更多的关注，所以对营销的提升更有帮助。 背景分析 二、全新内容 01 02 03 热点 不足 看点 不足 专业 不足 本次电子竞技大赛以手机游戏为主，赛制中并没有主流热门的电脑竞技类游戏。 解决：便捷的参赛流程，让感兴趣者轻松快速参与游戏。 电脑竞技精彩的游戏比拼有较大吸引力，而手机游戏看点没有电脑竞技游戏多。 解决：营造更加浓烈的竞技氛围，吸引围观者驻足，并由围观激发他们的参与。 电脑竞技比赛专业程度较高，而手机游戏较为普遍，技术含量。 解决：专业——草根，新的传播方式、轻松话题贯穿、草根游戏的狂欢 背景分析 三、全新挑战 背景分析 01 02 03 04 05 06 07 活动策略 活动主题 活动打造 传播规划 营销规划 项目执行 目录页 CONTENTS PAGE 全面扩大活动影响力 我们提出的活动策略： 四大突破 A 多重整合 B 参赛人数达到历史最高 数信业务营销数据全面提升 提升动感地带品牌形象 活动策略 策略思路 突破传统受众 突破原来只以高校学生为准的群体，将手机的低门槛面向广泛的社会群体。 突破比赛形式 3场棋牌竞技提前进行，小组赛+淘汰赛，玩家激烈角逐 手机游戏赛采用全新的擂台赛形式，在商场或学校周边开放式场所进行，并发起“人气王”票选，选出 “奇葩”高手，制造更多话题。 突破传播模式 采用创意话题贯穿活动全程传播，在活动全程导入不同的话题，并导入移动第五媒体传播。 本次活动将在受众、比赛形式、传播模式、营销数据四方面实现全面突破。 突破营销数据 受众面广、场地开放，参与人数与观赛人数将达历史之最，各种业务体验的参与人数也必然大增，营销数据值得期待！ 活动策略 策略：四大突破 多重 整合 游戏资源 传播资源 选手 场地 游戏 网络 学校 移动第五媒体 选手——全民发动 场地——人流密集商场、校园、社区，并与企业合作展开棋牌赛事 游戏——热门、普及度高、简单易操作。 主战场放在网络、移动第五媒体等主平台和赛事活动作为引爆点，第一时间将消息向目标客户迅速铺开，通过结合时下流行的网络词语，制造话题，进行深度传播，形成广泛关注及口碑传播。 活动策略 策略：四大突破 背景分析 01 02 03 04 05 06 07 活动策略 活动主题 活动打造 传播规划 营销规划 项目执行 目录页 CONTENTS PAGE 主题含义：主题口号较为生活化，告别以前那种霸气十足的口号，是想将手机游戏这种乐活随性的特点表达出来，面向更加广泛的参与群体，吸引更多感兴趣的群体参与进来。   》》备选主题：指尖对决，一战橙名 活动主题 主题阐释 活动主题 活动主形象 背景分析 01 02 03 04 05 06 07 活动策略 活动主题 活动打造 传播规划 营销规划 项目执行 目录页 CONTENTS PAGE 本次手机游戏竞技模式告别前几届传统的赛程设置，一共8场比赛，前面7场全都是选拔赛的形式，每场选出3名“擂主”，两款游戏分别晋级21名，一共晋级42名选手。 选拔赛 选拔赛 选拔赛 选拔赛 选拔赛 选拔赛 总决赛 活动打造 一、四大亮点 亮点1：擂台赛制 本次手机游戏竞技大赛将活动场地有原来的KTV和网吧场所，转向人流更多、开放性更强、影响力更大的商场和校园周边，面向更广泛的群体，将造成更全面的影响。 商场：活动参赛人群、围观人群、业务体验人群和活动影响力将全面升级。 学校周边：配合学校的迎新工作，直接面对目标群体。 活动打造 一、四大亮点 亮点2：开放式场地 受众 扩大 打破电子竞技只有游戏玩家和爱好者关注的传统，让非玩家群体也可以快速参与进来。 除了年轻群体，更多对手机游戏感兴趣的社会群体会关注并参与活动。 活动打造 一、四大亮点 亮点3：全民受众 企业 合作 企业 场地 员工 会员 企业 奖励 高校 合作 棋牌 协会 协会 成员 礼品 奖励 合作模式 活动场地 参与人群 奖励机制 棋牌类的三场线下活动，灵活与赞助企业或学校展开合作，