男装市场风云变幻 谁能屹立不倒.doc

男装市场风云变幻 谁能屹立不倒 淘宝天猫电商自2010年运营部门的概念开始产生，到2011年，大部分公司一系列部门的设立和运作标明电商开始走向正规化，男装淘品牌快速增长。2012年，这一年越来越多的线下男装品牌开始加入电商，淘宝天猫平台继续以40%的速度在增长。 2013年众多潮牌爆发成为众多商家模仿的对象，随着竞争的激烈，电商各方面成本提升，下半年开始刷单的人越来越多了。2014年下半年因为直通车千人千面、钻展效果变差，很多商家都倾向刷单。 运维创意表示，男装店铺的装修的整体质感要强，如果这点做不到，产品的定位视觉营销如果也做得不到位，那么卖家经营基本也都处在水深火热之中。 一个公司的利润，受产品毛利、广告支出占比、邮费、人员开支、库存等几个主要因素影响。首先供应链能力不强，不管是什么经验的运营人员，其全局规划都会很受影响。如果运营人员不是很懂运营、库存控制不好的大部分都处于亏损状态。 因此，我们认为供应链、视觉营销和运营管理这三个方面是非常重要的。 供应链 整盘组货能力、产品品质、产品成本控制、生产周期、库存处理等，目前淘品牌男装大部分供应链实力不强，和小工厂合作的居多。 视觉： 主要靠拍摄公司的策划能力以及摄影水平，同时店铺有主力设计师，一般视觉做的比较好的公司都会分几次拍摄，棚拍外景等，产品和视觉基本上很大程度影响着店铺的转化率。这块做好了，运营工作就不必在此分心了。 如下