春光集团企业宣传片创意方案20121115最终.ppt

谢谢聆听！ Thank you for your time 北京市朝阳区八里庄西里98号住邦2000写字楼3#5层 tel：8610 5F, #3 buliding, No.98, ba li zhuang xi li, Chaoyang District, Beijing Tel 8610 WWW.DAXIANGQUN.COM 感谢聆听！ THANK YOU FOR WATCHING! 放映结束 欢迎批评指导！！ 制片说明 影片架构 影调参考 关于大象 -春光集团 -Beijing chunguang group 主 题：春秋几何 德厚流光 时 长: 5min 产品 规格：高清 色 彩：清新自然 突出人文气息和厚重感 影片 调性: 厚重 人文 感人 制片说明： 制片说明 影片架构 影调参考 关于大象 -春光集团 -Beijing chunguang group Chapter 1 形象篇 影片开始以清明上河图的形式（参考奥运开幕式），演绎春光集团以历经风雨的成就所筑造的盛世华章。在极具厚重感的调性中概览春光集团业绩，烘托品牌实力，树立良好的品牌形象。 静谧的空间中通过光影，特写春光集团金属质感logo。 镜头拉开，带出一幅承载着春光集团历史的画卷，在镜头前缓缓铺展，金属感的logo刻印在转轴上。 卷轴缓缓打开，春光集团的标志性项目带着字幕在画轴中出现（类似奥运开幕式） 镜头推进卷轴，镜头横移，展现卷轴上春光的各类标志性项目。 流沙汇聚的字体在画面中带出春光集团的slogan：创造品质生活 打造地产精品 春光集团的印章重重的盖印在卷首。 全景：盖印着春光集团印章的整幅卷轴全部打开，在镜头前定格，一览春光历史华章。 Chapter2 春秋几何 （业绩、发展史、 产业构架） 此部分延续片头的表现方式，镜头进入画卷的内部空间。内部空间打破现实空间维度，形成一条有关春光集团的历史长廊。此时镜头通过推拉等不同的镜头运动方式以及水墨画和现实城市间的相互渲染变换，展现其不同产线内的代表作，述说春光业绩的同时也表现了集团的多元产业构架。 文案概述 建筑，是城市的具象表达。形于色，力与距勾勒的空间，是世界的起点。 北京春光集团自2000年成立，始终秉持”政府经营城市，春光提升品质”的发展模式，全面推进业务拓展、区域整合、品牌提升、专业化建设、集团化运营等战略，以积极的建设和持续创新的精神不断发展进步…… 主题休闲度假复合体的构成体系…… 城市升级居住综合体的构成体系……. 主题产业创新研发园区的构成体系…… 北京春光集团所开发的项目均有着优异的市场口碑，多个项目获得结构长城杯、北京市优质工程、北京市文明工地以及策划营销、景观设计、客户满意等方面的大奖，形成了北京、海南两地“产业联动、优势互补、管理整合、资源共享”的集团化运营的良好局面…… 打开画轴中的时空，镜头进入画轴中的世界。 推进画轴空间中的一个建筑，画面转换为现实春光的工作空间。通过特写、中景的切换，展现建筑师忙碌的规划城市的未来…… 春光集团高层领导以集团的工作空间为背景面对镜头述说建筑与城市的概念，引出集团的发展史，随其发展史的叙述中穿插剪辑集团项目的画面。 叙述时穿插画面：画卷中的立体空间中，镜头推、拉、移等方式分别展现项目的各类产业线代表作品。 在产业线标志产业的具体叙述时，水墨画中的项目场景与实景相互转化，讲述此产品线特点、构成体系、经营模式、规划组成。 Chapter 3 德厚流光 ——聆听源于春光的声音 影片通过从不同业务领域的员工，展示现在春光涉足的业务领域，由源于春光的声音，诠释企业精神、文化和发展策略，以一种非常人文和真实的表现手法，打破以往填鸭式的叙述。 城市的形貌收进窗口，高层领导代表春光面对城市思考，立足于城市未来，认知自身所肩负的发展使命。 高层领导身后，是忙碌的企业员工。 接下来是春光不同城市不同业务领域工作线上的企业员工，一边工作一边对项目或者业务进行解说，对企业发展策略、企业精神的具体阐释，非常真实的让观众聆听来自春光的声音。 来自不同领域不同工作线的员工 春光集团的公益事业，充分表现春光集团的德厚流光、社会责任感。 Chapter 4 城市因春光更美好 在春光的未来展望中，镜头在城市的镜头中切换，多层次表现城市的丰满和活力，表现春光对城市生活品质的提升。 展现城市 因春光更美好。 镜头回归至落地窗前对城市的瞭望镜头，开始由集团高层领导讲述对未来的展望。 影片以电影滚动字幕的方式结尾，中英字幕结合述说春光集团的资质荣誉。 制片说明 影片架构 影调参考 关于大象 -春光集团