051服务业对外直接投资与服务业跨国公司.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 概念：通过扩大组织和经营活动，将企业拥有的无形资产所有权优势内部化，使企业获得更多现实或潜在的利益。 内部化产生背景 结构性失灵：主要由于东道国政府的限制、无形资产的特性等。 交易性失灵：包括交易渠道不畅、交易方式僵化等。 (3)内部化优势 （二）服务业国际直接投资的动因 1、理论分析 2、实践证据 1.服务业对外直接投资的动因: 理论分析 服务业对外扩张的所有权优势1）质量控制：在服务业中，创造并保持一个成功品牌形象的能力，对在多个地区提供服务的质量的监控能力，以及降低购买者交易成本的能力，是保持质量形象的关键。2）范围经济：零售商提供的商品的种类和数量使消费者的交易成本降低。3）规模经济：规模经济也能降低服务提供商的成本并提高其服务质量。4）创新：管理方式、服务技术的创新。 服务业对外扩张的区位优势1）东道国不可移动的要素禀赋产生的优势，如地理位置方便、人口众多等。2）集聚效应：竞争者集中的地方会产生新的服务机会。严重依赖专业信息来源和专门技巧的服务商大多选择同类企业相对集中的领域。 服务业对外扩张的内部化优势1）将外部交易内部化，有效降低交易成本；2）为服务产品提供质量保证；3）避免政府干预：服务产品的跨国交易受到贸易壁垒的限制，跨国投资可以避开这些限制. 根据上述理论，邓宁认为以下几类服务提供者有强烈的对外投资的倾向：1）信息密集的服务业，如银行和商业服务（追随客户、寻找新客户）2）以公司形象或行业品牌著称的公司，如广告、管理咨询3）拥有商标和版权等无形资产的企业（麦当劳、希尔顿）4）制造业跨国公司拥有股权的服务业附属公司（帮助母公司拓展海外市场） 2.服务业对外直接投资的动因: 实践证据 1）世界产业结构重心向服务业转移，服务业成为利润空间最大的领域 （IBM由制造业企业转型为服务企业) 2）通讯技术提高了服务活动的可贸易性银行、保险、医疗、咨询、教育等都可实现远距离服务，而原来这些都必须是面对面的服务 3）服务贸易自由化的推进许多国家对服务业有较多的管制，而服务贸易总协定（GATS)推进了服务贸易自由化的进程，各种贸易壁垒大大减少。 4）分工深化及管理方式变革的推动 企业之间中间需求的增长推动了新兴专业服务业的发展 例如，管理咨询、工程服务、市场营销等都比以前有了更大的需求。以前企业一般都是自行解决有关事务，但是现在这些工作就可以交给专业公司来完成。 生产性服务将成为今后服务业增长最强劲和最主要的部分 随着信息的极大丰富，交易成本的降低，市场逐步完善后，工业企业产品的生产将会融入越来越多的服务作为中间投入因素。 5）服务业的竞争 在高度发达的经济体系中，成熟的服务业需求增长速度正在减慢。例如银行、保险、医院和教育。而其他一些行业被长期的生产能力过剩困扰着。例如美国的航空客运业， →所以，公司的成长只能以（a）从国内竞争者那里争夺份额为基础；或者（b）通过开拓国际市场来实现。 （a）发达国家和地区的内部市场已容纳不了服务生产的日益增长（服务业产值占GDP比重一般高达60-70％） （b）所以开拓国外市场，争夺世界市场，已经成为服务经济发达国家对外扩张的新焦点。 第二节 服务业跨国公司 一、服务业跨国公司的含义 二、服务业跨国公司的组织形式 三、服务业跨国公司对东道国的影响 一、服务业跨国公司的含义 1.跨国公司：在多国拥有资产、在母公司统一决策体系下从事国际性生产和经营活动的企业。 2.服务业跨国公司：是指主要业务是向市场提供服务的跨国公司。 注意：1、跨国公司包括制造业跨国公司和服务业跨国公司；2、跨国公司是服务业对外直接投资的主体。 二、服务业跨国公司的组织形式 （一）非股权安排 是指在一般不涉及股权或企业产权的条件下，通过契约转让一项或几项无形资产而进入目标市场。是当前服务业跨国公司使用最为广泛的一种组织形式，具体包括特许经营、管理合同、许可证协议、战略合作等。 （二）股权投资 是指服务业对外直接投资者通过全部或部分参股在目标国展开经营，分为新设和并购两种方式。 问题：非股权安排与股权投资分别有哪些优劣势？ 1.特许经营 特许经营是指特许人将自己拥有的商标（包括服务商标）、商号、产品、专利和专有技术、经营模式等以合同的形式授予受许人使用，受许人按合同规定，在特许人统一的业务模式下从事经营活动，并向特许人支付相应的费用。 美国一半左右的零售收入来自特许经营的贡献，新加坡把特许经营定为国策，沃尔玛与麦当劳等国外特许经营巨头在世界各地不断创造着经济奇迹. 麦当劳的特许制度 分店的