2019年此为草案,若被选中标,可根据要求修改完善,直到满意.docVIP

PAGE 1 此为草案，若被选中标，可根据要求修改完善，直到满意 猪八戒账户：siyuweike QQ：654501324 手机“我的嫁妆”品牌网络推广策划方案 一、婚庆市场消费需求分析 1、需求现状 全国结婚产业调查统计中心2011年3月发布的《中国结婚产业发展调查报告》显示，我国最近5年来平均每年全国有811.36万对新人登记结婚，其中仅城镇新人在婚礼上的消费就达4183亿元人民币，中国结婚产业年均规模超过8000亿元。矚慫润厲钐瘗睞枥庑赖賃軔朧碍鳝绢懣硯涛镕頃赎巯驂雞虯从躜鞯烧。 2、需求结构 统计显示，全国每对新人消费结构为：影楼婚纱照3526元，结婚珠宝首饰5659元，婚纱礼服2013元，婚庆礼仪7464元，喜宴水平（不含酒水）1030元/桌，新居装修5.6289万元，蜜月旅游9304元，家用电器16533元，家具17263元；则这些新婚消费已达138646元。数据加权统计表明，如果不算购买新居和家用轿车的话，我国城镇居民的新婚消费主要是新居装修（44.75%）、新居用品（含电器和家具，26.86%）及婚庆宴请（12.89%），占总消费的84.50%，其中新居装修和新居用品属于长期受益性消费。其它消费项目中，蜜月旅游、珠宝首饰、婚礼庆典、婚纱摄影、婚纱礼服等真正结婚消费不足15.5%，仅1.9480万元，与国外消费的比例仍属较小，增长空间较大，而且其中珠宝首饰仍可属于保值性投入。聞創沟燴鐺險爱氇谴净祸測樅锯鳗鲮詣鋃陉蛮苎覺藍驳驂签拋敘睑绑。 3、变化趋势 尽管全国许多机构都先后对结婚消费进行过调查，但缺乏全国性的连续调查和报道。为此，这方面的数据零星、不系统。我们力求从宏观上加以描述。残骛楼諍锩瀨濟溆塹籟婭骒東戇鳖納们怿碩洒強缦骟飴顢歡窃緞駔蚂。 （1）结婚消费项目增加，62.9％的新人表示要举行婚庆，婚庆的档次也有较大提升。 （2）结婚消费范围不断扩大，新娘婚纱从以往租用型，变成了挑新款买回家。 （3）现代人的婚礼正由“物质型”向“精神型”转变，新郎新娘越来越多地关注文化层面，更加追求时尚、健康、文明，个性化、时尚化越来越强化。酽锕极額閉镇桧猪訣锥顧荭钯詢鳕驄粪讳鱸况閫硯浈颡閿审詔頃緯贾。 （4）结婚年龄愈来愈大，结婚人数将逐渐下降，在2013年迎来一个新高峰。 （5）婚庆从“攀比风”、“炫耀风”到流行“婚事应该从简”的观念，在经济承担能力之内的婚庆行为得到认可。彈贸摄尔霁毙攬砖卤庑诒尔肤亿鳔简闷鼋缔鋃耧泞蹤頓鍥義锥柽鳗铟。 （6）与此同时，伴随着中国互联网和电子商务的快速发展，婚庆市场的电子商务进程也呈现出良好的发展势头。 二、婚庆产业发展现状与前景分析 1、婚庆产业定义 婚庆产业，又叫婚庆消费产业，是为处于家庭生命周期中的新婚阶段（包括婚前准备、婚礼庆典、婚后蜜月等时期）的新婚人群提供系列产品和全面服务的各种行业的集合，是传统意义上仅注重婚庆典礼的婚庆行业的延伸与扩充。謀荞抟箧飆鐸怼类蒋薔點鉍杂篓鳐驱數硯侖葒屜懣勻雏鉚預齒贡缢颔。 2、婚庆市场容量 根据国家民政局的统计数据，全国2011年因婚礼当日而产生的消费接近4138亿元,预计到2013年将上升到近7000亿元。婚庆市场是一个有着巨大商机的市场，涉及到相关的几十大类品种的产品，如家电、家居、家具、服装、摄影器材、餐饮、旅游、珠宝、礼品、服务等等，婚庆市场前景乐观。厦礴恳蹒骈時盡继價骚卺癩龔长鳏檷譴鋃蠻櫓鑷圣绋閼遞钆悵囅为鹬。 新中国建国以来最大的生育高峰期即20世纪80年代中后期出生的人群将于2012至2015年左右进入婚龄。预计婚庆消费额有望在此基础上再翻一番。茕桢广鳓鯡选块网羈泪镀齐鈞摟鳎饗则怿唤倀缀倉長闱踐識着純榮詠。 3、婚庆产业结构 婚庆产业正逐渐成长为一个新的朝阳产业，婚庆消费市场的婚纱礼服、婚纱摄影、婚礼服务、婚宴、珠宝首饰等行业的发展日趋成熟，并与新婚消费的其他行业如家电、家具、床上用品、室内装修、房地产、汽车、银行保险等40多个关联行业，逐步形成令人瞩目的婚庆产业链，充满了巨大潜在商机。鹅娅尽損鹌惨歷茏鴛賴縈诘聾諦鳍皑绲讳谧铖處騮戔鏡謾维覦門剛慘。 4.婚庆产业的商业模式 新兴的婚庆产业就是传统意义上仅注重婚庆典礼的婚庆行业的延伸与扩充。它不仅是一个涉及行业面广的服务综合性产业，而且是一个消费高峰期非常集中、非理性消费且消费额高的产业。目前，婚庆产业的商业模式主要有三类：籟丛妈羥为贍偾蛏练淨槠挞曉养鳌顿顾鼋徹脸鋪闳讧锷詔濾铩择觎測。 ● 产品服务型商业模式（独立的婚庆产品生产销售商、婚庆服务提供商） ● 品牌型商业模式（品牌连锁,网络营销） ● 整合型商业模式（婚博会，结婚展，时尚婚庆产业展，摄影购物广场，婚庆广场） 5、婚庆产业发展状况 （1）76个关联行业相互连接，逐步形成了以结婚消费产品和服务为核