2016年 传媒：中超迎来VR直播时代，体育＋VR商机何在？.pdfVIP

[Table_MainInfo] 行业研究/传媒 证券研究报告 行业专题报告 2016 年04 月19 日 [Table_InvestInfo] 中超迎来VR 直播时代，体育+VR 商机何 投资评级 增持 维持 市场表现 在？ [Table_Summary] [Table_QuoteInfo] 投资要点： 传媒 海通综指 47.58% 29.76%  中超开启VR 直播时代，VR 与体育能擦出怎样的火花？华人文化旗下体奥动力 11.94% 联手微鲸科技力推 VR 体育直播国家队、中超等国内几乎所有重要足球联赛。 -5.88% 这就意味着国内体育开启 VR 直播时代，观众可以“足不出户”就能做到“身 -23.70% 临”中超和国家队赛场，彻底颠覆体育赛事直播行业，一石激起千层浪。另一 -41.52% 2015/4 2015/7 2015/10 2016/1 方面 VR 直播，不仅能够给场外观众带来身临其境的观赛体验，也为体育赞助 资料来源：海通证券研究所 商带来了新的商机，借助 VR 技术的构建沉浸式虚拟场景，提供非同一般的消 费体验，从而刺激消费。 相关研究  VR 进入爆发元年，体育成VR 内容资源争夺“新战场”，巨头跑马圈地，风生 [Table_ReportInfo] 《正视“网络剧”市场，规范下推进》 2016.04.12 水起。随着Facebook、Sony 等公司在VR 硬件技术上的进步，越来越多的软 《自下而上寻找Alpha 小市值、低估值》 件技术公司正利用 VR 的沉浸式体验为整个商业世界提供巨大的想象空间。随 2016.04.12 着资本的大量涌入以及市场消费习惯的逐渐养成，用户对于 VR 产品的需求将 《二季度业绩为王》2016.04.05 逐渐从硬件转向内容。在高质量VR 游戏难做、VR 视频拍摄成本高的背景下， 体育VR 直播开始进入人们的视野。也就是说，体育VR 直播被认为是目前继线 下体验店之后最容易商业化推广的领域。全球各大巨头纷纷看好这场VR 盛宴。 我们认为，体育+VR 亮点何在？颠覆和引爆体育消费模式：体育VR 直播有望 率先突围。可以预见，随着VR 技术的不断成熟，VR 硬件设备的不断普及，VR [Table_AuthorInfo] 会在体育领域获得更广泛的应用。据测算，2020 年VR 直播的市场营收规模预 计为7.5 亿美元，到了2025 年则高达41 亿美元。  维持行业增持评级。当前建议关注：恺英网络（外延收购打造“平台+ 内容+VR”