课件：食品标杆品牌研究：FAUCHON馥颂.ppt

* * * * 第*页 FAUCHON 馥颂，世界级的综合食品名店，法国顶级奢华美食品牌，创立于1886年。 多年以来，FAUCHON 馥颂已经是一种生活方式，代表了严谨的奢华品质和浪漫的生活享受。 FAUCHON 馥颂馥颂世界地图 如今，FAUCHON 馥颂在全世界有650家销售店铺，风行世界33个国家，拥有16亿欧元的年销售额。FAUCHON 馥颂的产品琳琅满目，有糕点、果酱、红茶、水果、四季蔬菜等17,000种相关产品，对消费者而言，FAUCHON 馥颂早已成为法国精致甜点的展示橱窗。 2007年。FAUCHON 馥颂 登陆中国北京。 2007年，FAUCHON 馥颂正式进入中国，不但继承了其多年以来的主旨——即力将最好的法国产品传递给中国，FAUCHON 馥颂也充分尊重了这个古老国家的习俗与传统，将中国文化完美的融入法式风情之中。 FAUCHON 馥颂对于进入中国的策略，采取了与北京华联集团战略合作的方式，合资组建北京华联馥颂商业有限公司，旗舰店位于北京市东长安街CBD商圈内的豪华商业中心新光天地。 北京华联馥颂商业有限公司 FAUCHON 馥颂进入中国市场策略 关于FAUCHON 馥颂 一个来自法国的奢侈食品品牌。 品牌哲学基于：高品质，传统，创新和优质服务。 品牌代表着：奢侈，生活艺术，生活态度，时尚，流行趋势 。 有着丰富的产品线： FAUCHON 馥颂品牌食品、红酒、咖啡和茶、熟食、高档杂货、糖果、葡萄酒，现场制做、现场销售的面包、糕点、巧克力等，商务及个人礼品及高档的法式餐厅 。 FAUCHON 馥颂的市场与消费人群定位 高收入人群，特别是商圈内高收入人群(CBD商圈日均客流量达20万以上，社会消费品零售额达80亿) 在京外国人,特别是欧洲人群(据统计06年在京工作的外国人约50万，其中欧洲人约有10万) 追逐时尚的年轻族群 在坚守独特的品牌理念和别致的品牌设计时， FAUCHON 馥颂以历史创始地巴黎玛德莲娜广场为起点，将法式优质美食开展到世界各地。 现如今，FAUCHON 馥颂在全球近40个国家拥有600多家销售店铺。 Negative Positive 人群定位 市场定位 FAUCHON 馥颂在中国只有一家分店，采取保守的扩张态度。 Luxury Art of living Lifestyle Fashion Tendency 品牌内涵 来自法国的奢华生活艺术 和时尚饮食潮流， 将为中国新兴消费人群带来 生活方式的改变！ FAUCHON 馥颂 [品味改变生活！] Taste Changes Life！ 品牌核心诉求 奢华美食典范 FAUCHON 馥颂在中国的品牌定位 有着120年历史的FAUCHON 馥颂， 始终将保持细致品味与最高品质奉为经典法则，同时亦注重对于世界脉动的灵敏把握，乐于尝试并挥洒自如地创新产品，令美食在滋味、香气、口感、色彩、造型等各个细节上俱都绽放出独特风格。 该品牌定位的核心是“奢侈品战略” 和“高尚生活艺术 。 FAUCHON 馥颂品牌定位的支撑要素 奢侈品战略的定位 全球奢华美食的集结地 FAUCHON馥颂不断追寻与开发符合其品牌精神的高品质食品。从世界各地精选上等原料，再用特殊配方制成独家产品，FAUCHON 馥颂食品店共有6各部门，每年从世界各地购进1.5万多种美味食品，商品琳琅满目，可供任意挑选。柜台上摆放着来自30多个国家的2000多种稀奇古怪的商品。 华丽享乐的品牌体验 在各顶级名品汇聚成的豪华阵容中，FAUCHON馥颂中国以宽阔的2200平方米的三层店堂空间，用涵义特别的色彩空间，创造烘托出不同的产品，满足人们对于法式美食的一切想像，把人们带入一个纯粹巴黎风格的美食天堂。 FAUCHON 馥颂品牌定位的支撑要素 个性化的产品体验 优雅的产品外观风格 FAUCHON 馥颂的跨国网络所进的产品，质量都是一流的，而且都能配以优美典雅的包装。蔬菜、水果的摆设，非常有艺术效果。 推陈出新的产品款式 FAUCHON 馥颂不断推出新品种，如卫星花椰菜、小茴香、拇指大小的无核鳄梨等等。这一点上，FAUCHON 馥颂的雇员们可以称得上是“环球旅行家”，他们的足迹遍及世界各地，采购范围之广，实属罕见。 苛刻的食品检验标准 FAUCHON 馥颂对食品的检查非常严格，每一道进货，除了经理和推销员共同检查外，还邀请巴黎饭店、学校专人加入检查，并写出检验报告。 FAUCHON 馥颂品牌定位的支撑要素 高尚的生活艺术 法兰西生活意蕴的全球绽放 FAUCHON馥颂 以历史创始地巴黎玛德莲娜广场为起点，将奢华美食的文化传递至世界各地。由美食流露出的迤逦典雅的法兰西气息，令世界迷醉。 食界品质、创新的代名词 今天， Fauchon馥颂已经成为权威, 质量及创新的代名词