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* * 第三章 需求和消费者行为 Demand and consumer behavior 第一节 基数效用论(Cardinal utility theory) 一、欲望与效用 ㈠ 欲望 （want） 欲望是指一种缺乏的感觉或求得满足的愿望。有的经济学家将欲望分为五个层次。 ㈡ 效用（utility） 效用是指个人从消费某种物品中所得到的满足。效用及效用的大小取决于消费者对该物品的主观感受。效用本身既没有伦理学意义，也没客观标准。 生理 安全 归属 尊重 自我 实现 马斯洛需要层次论 二、总效用与边际效用 ⒈ 总效用（total utility ） 总效用是指从消费一定量某物品中所得到的总满足程度。 ⒉边际效用（marginal utility ） 边际效用是指消费量每增加一个单位商品时所新增的效用。 三、边际效用递减规律（law of diminishing marginal utility ） 这条规律指出，随者个人消费越来越多的某种物品，他从中得到的新增的或边际的效用量是下降的。 ⑴ ⑵ ⑶ 某一物品的消费量 总效用 边际效用 U MU 0 0 1 4 2 7 3 9 4 10 5 10 4 3 2 1 0 0 1 2 3 4 5 5 10 U Q 0 1 2 3 4 5 5 MU Q 四、消费者均衡(Consumer’s equilibrium) ⒈ 效用最大化原则 消费者把自己有限的收入分配于各种物品的购买，使自己从这些物品的消费中所获得的满足程度或效用达到最大，这种行为也称效用最大化选择。 消费者选择的前提条件： ① 消费者为理性的 ② 收入及价格既定 ⒉均衡原则：每种物品每一元的边际效用相等 等边际准则（equimarginal principle ）：在消费者的收入固定和价格既定的条件下，当花费在任何一种物品上的最后一元所得到的边际效用，正好等于花 费在其他任何一种物品上的最后一元所得到的边际效用的时候，该消费者就得到最大的满足或效用。 等边际准则的数学表达式为： MU物品1 P1 ＝ MU物品2 P2 ＝ MU物品3 P3 ＝··· ＝ MU每一元收入的 Ⅰ Ⅱ Ⅲ Ⅳ Ⅴ Ⅵ Ⅶ Ⅷ Ⅸ Ⅹ 9 8 7 6 5 4 3 2 1 9 8 7 6 5 4 3 2 1 8 7 6 5 4 3 2 1 7 6 5 4 3