权威万达步行街商铺店招设计导则.docVIP

. .. 青岛万达广场室内步行街商铺门头店招设计导则 环境艺术所 编制目的 为满足个别租户对自身品牌文化的推广和对商业氛围的特殊需求，同时为保证万达广场商业定位和步行街品质、商业文化等整体形象得以提升，特编制本导则。 本导则适用于丙装门头、店招；租户如不自行设计，可选用施工图中提供的标准店招。 编制依据 室内设计施工图、建筑设计相关图纸以及商管公司提供的相关图文资料； 国家与地方相关规范、法律、法规（特别提醒注意消防规范）； 本导则、商务合同等相关附件资料。 不同开间精品店设计导则 一、二层单开间店铺（餐饮除外） 一、二层单开间精品店铺店招必须按照室内设计施工图中标准店招施工（例图1、2，本图只是一个区域的门头，其余区域的门头请按照施工图中的定位）。店招铝塑板或烤漆铝板的颜色选择见5.2.1。租户可对内透光源色彩提出要求，参考图片（图3、4）。图2图1 图2 图1 Logo控制线字体区域 Logo控制线 字体区域 Logo区域 Logo区域 图4图3 图4 图3 图5入口两侧鼓励在玻璃内侧做精美橱窗或广告灯箱。如租户需要在入口一侧做橱窗，且现有橱窗长度不能满足租户要求时，在店招设计管理小组确认后，入口位置可适当侧移（图5）。但侧移入口边距最近实墙边必须保持900mm以上。 图5 对于开放经营的单开间精品店铺，要求其店铺装修和商品陈列自身就具有很强的展示效果，店招可参照（图6）设计。 图7 图7 图6 珠宝店铺可参照图4，亦可独立设计为相对封闭的店面（图7）。 一、二层双开间精品店铺 双开间精品店铺必须保证至少一个开间采用标准店招，另一个开间可设计为玻璃内侧的橱窗或局部灯箱（图8、9）。但原入口为符合消防要求必须保持开口大小，门可应租户要求适当侧移。门侧移的位置以不影响以后单开间店铺的招租使用为前提（参照3.1.2）。且尽量不改变靠步行街的柱面设计，如需重新设计柱面，饰面材料的档次和颜色必须和原设计材料接近。 图9图8 图9 图8 开放式的双开间精品店铺可参照（图10、11）设计。 图11图 图11 图10 一、二层三开间精品店铺门头店招的设计原则同3.2。 一、二层四开间（含）以上精品店铺 此类店铺可自行设计店招或门头，但手法宜简洁大方，店招仍然以字体为主，广告灯箱的设计宜使用柔和色彩，切忌使用过纯的颜色和过绚的灯光设计（此类设计手法可在橱窗内消化）；色彩组合应符合购物中心整体形象；可自行设计开间之间的柱子，饰面色调须与原柱面色调保持一致。（图12）图中为不锈钢柱，严禁使用。 至少一个开间的橱窗位置，鼓励多做特色橱窗，对色彩的需求应在橱窗内解决；店内货品布置应整洁、讲究，有品味，切忌杂乱。 图 图12 一、二、三层餐饮店铺设计导则 一、二层餐饮店铺混合在精品区中，要求其起到画龙点睛的作用，其门面及店招设计原则为即突出又融会贯通。中庭餐饮尤其重要，因此中庭餐饮（一、二、三层）可由租户提出基本意见，提供LOGO，由集团规划院组织室内设计单位进行设计。设计原则为：店招及门头不使用大面积跳跃的颜色，如红、黄、蓝、绿等/创造中庭统一又有特点的界面/为餐饮店铺考虑必要的灯箱/厨房不靠步行街等。 端头店铺由租户自行设计，尽量考虑开放式经营，并且配置不同于其它店铺的桌椅和绿植，色彩可跳跃，但须有品味。厨房不宜靠步行街，如有此类布置，必须在靠步行街处有开放式厨房的立面设计。 其它餐饮店铺均可由租户自行设计，单、双开间店铺不得拆改原设计柱子；三开间（含）以上店铺可自行设计柱面；对于正餐业态，允许有适当封闭的开间，并做好靠步行街的立面设计；厨房设计原则同4.2。 烧烤类或其它重餐业态门头设计严禁开敞。 色彩设计导则 步行街公共部分装饰色彩系统（图13）: 租户可参考此图进行配色。 图13 图13 标准店招可选择色彩（图14，包括但不限于） 不自行装修的租户可自由选择图14所示标准店招颜色，但不得使用此六种颜色以外的其它颜色。 图14 图14 自行装修的租户可使用图14做为参考色彩配色。 中庭店铺店招、门头色彩严禁出现大面积纯色（红、黄、蓝、绿）、对比色、互补色和紫色。纯色使用可以点缀为主，面积不得超过整体色彩面积10%。建议鲜艳色彩可使用混合色，如粉红、洋红等时尚颜色，且宜在橱窗、广告和玻璃内表现（图15），不得以任何名义改变原柱面、实墙面设计。 图 图15 其它区域店铺门头、店招在5.3条规定的基础上可适当放宽设计条件，但仍应以突出橱窗和租户商业品味为主，杜绝艳俗色彩。 广告灯箱设计导则 亮度:要求亮度均匀，且宜与橱窗或透过玻璃门、隔墙的亮度协调，避免产生强烈的亮度对比。 位置：无论活动与否，不得超出同轴线最近的柱面或墙面（图16），尽量设计在玻璃隔墙内。 色彩：同色彩设计导则。 画面要求：以商品画面或模特为主，文字为辅。 门头店招不得使