媒体新形势下的新闻宣传（上）.docVIP

媒体新形势下的新闻宣传（上） 李希光 清华大学国际传播研究中心主任 二0一四年十二月 大家好，我是清华大学国际传播研究中心主任李希光，今天我要讲的题目是在新的媒体环境下和舆论形势下，我们如何做好新闻宣传工作？ 一、当前我们面对的媒体新环境 （一）当前媒体变的越来越娱乐化 先给大家描述一下我们现在面对的媒体环境是什么样的，我引用在网上看到的莫言的一个讲话里写的一段话。他写到有了网络后，人们的头脑里并没有比以前储存更多的有用信息，没有网络前傻瓜似乎比现在少。今天这个媒体，按照莫言这段话的意思就是说，使人变得越来越傻，是不是这样？ 在不久前我看到北京一个剧作家黄进书写的一个小品文，他讨论江苏卫视搞了一台节目叫做“非诚勿扰”，他说看看非诚勿扰的这些漂亮的女孩子们，身上的穿戴，法式，身上的配饰，这些孩子，女孩子们好像什么也不缺，有钱，有漂亮的脸蛋儿，漂亮的身段儿，这么奢华的衣裳，配饰，但是黄进书问了个问题，说这些孩子缺一样东西，缺啥？有人回答说缺心眼，缺脑子。不错，就像奥美全球总裁杨明浩在去年夏天在清华对一群学生说的，今天，你千万不要信网上的东西，如果你被网上的新闻和信息给利用了，你就变成了白痴，就变成了一个没头脑缺心眼的人。那么这些女孩子在非诚勿扰里说他们没头脑缺心眼儿，主要讲的是什么？相亲找老公，怎么可能在一个娱乐节目里找到自己的终身伴侣呢？这一切都是为了收视率，为了广告，为了电视台