万科集团品牌推广策略.pdf

万科集团品牌推广策略 产品品类部 品牌组2006年12月 第一部分 品牌策略背景 第一部分 品牌策略背景 万科品牌的社会认知现状 万科品牌的社会认知现状 案例反映企业对传播定位与方法的严谨性和创造性，案例实施 案例反映企业对传播定位与方法的严谨性和创造性，案例实施 后对于企业带来的实际市场地位的提升、品牌领导力的提 后对于企业带来的实际市场地位的提升、品牌领导力的提 中国十大品牌案例 中国十大品牌案例 升。 升。 品牌三度，即‘认知度’、‘忠诚度’和‘美誉度’；品牌的市场占有 品牌三度，即‘认知度’、‘忠诚度’和‘美誉度’；品牌的市场占有 品牌价值品牌价值48.248.2亿元亿元 份额、市场分布，品牌的成长速度和品牌年龄。 份额、市场分布，品牌的成长速度和品牌年龄。 企业的社会影响力、企业规模、企业社会责任、财务 企业的社会影响力、企业规模、企业社会责任、财务 连续4年获得最受尊敬企业 指标、管理水平、发展潜力、行业领导力和创新力等。 连续4年获得最受尊敬企业 指标、管理水平、发展潜力、行业领导力和创新力等。 相关公众对该商标的知识知晓程度；该商标的任何宣传工作 相关公众对该商标的知识知晓程度；该商标的任何宣传工作 中国驰名商标 和使用的持续时间和地理范围。 中国驰名商标 和使用的持续时间和地理范围。 02年 03年 04年 05年 06年 07年 现 在02～06 年间，万科品牌建设形成怎样的公众形象？ 象 在02～06 年间，万科品牌建设形成怎样的公众形象？ 万科，正在逐渐获得社会大众和 万科，正在逐渐获得社会大众和 各个社会专业机构的双重认可。 各个社会专业机构的双重认可。 万科品牌资产调研结果 万科品牌资产调研结果 品牌资产调研（部分内容） 品牌资产调研（部分内容） 67.8 52 49.5 42.1 37.1 万科 合生 中海 绿地 金地 品牌资产指数