中瑞酒店管理学院本科毕业论文浅析北京长安街W酒店体验营销策略.PDFVIP

中瑞酒店管理学院 本科毕业论文 浅析北京长安街W酒店体验营销策略 专 业 酒店管理 学 生 姓 名 苏畅 学 号 131011008 指导教师姓名 张超 指导教师职称 助教 2016年 12 月 中瑞酒店管理学院 本科毕业设计 （论文）诚信声明书和版权使用授权书 诚信声明书 本人郑重声明：在毕业设计 （论文）工作中严格遵守学校有关规定，恪 守学术规范；我所提交的毕业设计 （论文）是本人在指导教师的指导下独立 研究、撰写的成果，设计 （论文）中所引用他人的文字、研究成果，均已在 设计 （论文）中加以说明；在本人的毕业设计 （论文）中未剽窃、抄袭他人 的学术观点、思想和成果，未篡改实验数据。本设计 （论文）和资料若有不 实之处，本人愿承担一切相关责任。 论文作者 （签字） 时间： 年 月 日 版权使用授权书 本人完全了解中瑞酒店管理学院关于收集、保存、使用学位论文的规定， 即：按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本；学院有权保存学位论 文的印刷本和电子版，并提供目录检索与阅览服务；学院可以采用影印、缩 印、数字化或其它复制手段保存论文；在不以赢利为目的的前提下，学院可 以将学位论文编入有关数据库，提供网上服务。（保密论文在解密后遵守此规 定） 论文作者 （签字） 时间： 年 月 日 指导教师已阅 （签字） 时间： 年 月 日 摘 要 体验营销是一种以体验为主的全新的营销方式，其目的在于创造有价值 的顾客体验。随着社会经济的发展，人们的需求逐渐提升，不再满足于单纯 的消费，而是追求于产品之外的体验。另一方面， 服务经济时代下随着酒店 业的竞争越来越激烈，传统的酒店营销模式不再适应于激烈的竞争环境。因 此，酒店要想在这样的环境中脱颖而出就必须要制定一系列的营销管理措施， 从而满足消费者需求。本文在研究体验经济所带来的利益的前提下分析我国 酒店的现状和体验营销要达到的标准，介绍了体验营销应该如何运用到现代 酒店营销战略当中，并以北京长安街W 酒店为例，通过分析该酒店在体验营 销方面的实施情况，从而总结出在体验经济时代下各酒店该如何全面提高营 销水平，树立良好的品牌理念，满足消费者需求。 关键词：体验营销； 酒店 ；体验经济 Abstract Experience marketing is a kind of give priority to in order to experience a new way ofmarketing, its aim isto createvaluable customer experience.With the development of social economy, the demand of people gradually improve, are no longer satisfied with simple consumption, but the pursuit of from the product experience.Under the era of service economy, on theother hand,with the growing competition in the hospitality industry, traditional hotel marketing model is no longer