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三星集团成功的背后 ——简析近年来三星广告的发展 三星集团近年来的发展状况 • 三星国际投资，是韩国最大的企业之一。现任会长李健熙。该集团下属包括26个下 属公司及若干其他法人机构，在近70个国家和地区建立了近300个法人及办事处，员 工总数19.6万人，业务涉及电子、机械、化学、造船、金融保险等众多领域。 • 旗下众所周知的三星电子是该集团进入世界500强的三家法人单位之一，三星电子全 球排名27位，仅2006年就盈利85亿美元，这相当于同期联想集团利润的52.8倍，或 苹果公司利润的5.3倍。此外，它还有一个价值169亿美元的品牌：这一品牌价值大 于索尼、耐克和古奇。三星有近20种产品世界市场占有率居全球企业之首 。 • 2007年营业额89,476.2百万美元。（财富）三星电子在进入2000年后远远超越日系 索尼、松下等老牌巨头，成为仅次于西门子的世界第二大电子电器巨头。 • 本课题将着重从广告策划及营销战略方面研究三星电子的广告发展与变化来探求其 企业快速发展的原因。同时本课题还将辅之以对三星光电子、三星电机等企业的广 告的分析，以求全面得出三星集团的得失利弊。 三星集团的企业识别—— • 三星的LOGO。我认为这个CI是三星 成功之处之一。 • 作为一家成立于1938年的韩国企 业，三星这个企业名称很不错。在 中韩两国文化中，三星意为“福、 禄、寿三星” 。然而这个名称作为 一家面向世界的国际企业，而且是 一家以高科技为主导的IT电子企业 来说无疑显得不合时宜。在产品不 断销往欧美市场的同时，推出一个 易于西方人识别的CI显得尤为重 要，于是在1993年三星推出了这个 新的以英文拼写的“SAMSUNG”商标。 三星电子的产品大系 —— IT产品 ——家用电器系列 三星电子最具代表性的产品 三星光电子与三星电机产品 三星成功的营销策略 • 以奥运为契机，进行广告与营销 三星电子从1988年汉城（首尔）成为奥运会的本地赞助商起至 今，先后赞助了1998长野冬奥会、2000悉尼奥运会、2002盐湖 城冬奥会、2004雅典奥运会以及即将举办的2008北京奥运。此 外，三星电子还成为2004年雅典奥运会奥林匹克火炬传递活动 的主要赞助商，这是奥运历史上首次环球火炬传递。三星电子 也是2006年都灵冬奥会火炬传递的主要赞助商。三星电子今年4 月23日在钓鱼台国宾馆与国际奥委会签订了赞助合同，将奥运 会TOP赞助商签约延续到2016年。 。 • 奥运营销为三星电子带来的丰厚回报 20多年前,三星电子出口到美国的微波炉,由于质量低下,令西方人认为三星只是一个 模仿别人的地摊产品廉价公司，而自上世纪90年代以来三星电子迅速从一家本土低 端电器制造商成长为全球一流品牌的厂商。曾几何时，被美国人嗤之以鼻的地摊货 的三星电子，旗下背投、等离子、液晶电视与显示器、存储芯片、光存储销售额年 年占据北美市场第一、世界第一。手机在法国销量第一，全球第二。 对比一些数字，不难看出三星奥运营销的成功。以其意大利