格兰仕集团企业管理调研报告.pdf

格兰仕集团企业管理调研报告格兰仕集团企业管理调研报告 格兰仕集团企业管理调研报告格兰仕集团企业管理调研报告 第一部分第一部分、管理概况、管理概况 第一部分第一部分、、管理概况管理概况 格兰仕是一家在乡镇企业基础上发展起来的以生产微波炉为主的家电企业 集团公司。从1990 年开始，格兰仕开始全面实行现代企业制度改革，逐步建立 起现行的组织管理体制。 从对格兰仕的调研来看，公司的快速发展并成为国内外有影响的企业是在 1992 年进入微波炉行业以后。格兰仕成功地运用了总成本领先、规模化和专业 化等发展战略，使企业迅速从当时微波炉市场的 “小字辈”成长为市场领先者。 格兰仕从成立到发展成为现在的规模，大致经历了四个阶段（发展过程中的 主要事件见附录1。）。 一、一、发展阶段发展阶段 一一、、发展阶段发展阶段 发展过程发展过程 发展过程发展过程 格兰仕从 1978 年创业至今，从一个年产值不足五十万元的小企业发展成为 一个年销售收入30 亿元、主产品微波炉全球产销第一、现有员工6000 人左右的 家电生产企业集团。格兰仕的发展大致可以分为以下几个阶段： 第一阶段：1978——1991 年，资本的原始积累阶段。 这一阶段所属行业是服装纺织业，是依据当时的当地资源禀赋情况建立起来 的羽绒制品、服装类企业，属于劳动力密集型行业。 格兰仕的前身是 1978 年建立的广东桂洲羽绒厂，建厂初期的职工约为200 人，主要生产是以手工操作洗涤鹅鸭羽毛供外销企业出口，年产值100 万元。 1983 年，桂洲羽绒服厂与港商和广东省畜产品进出口公司合资建立华南毛 纺织厂，引进日本最新型号的粗梳毛纺生产线，年产量 300 万吨，年创汇 400 多万美元。 更多资料下载 请到学习人家 1984 年，桂洲羽绒服厂扩建为年产水洗羽绒600 吨，年产值为3000 多万元。 之后与港商合资建成华丽服装公司，与美国合资建立华美实业公司，生产羽绒服 制品直接出口。 1988 年，以桂洲羽绒服厂为中心联合所有先后成立的合资工厂成立了桂洲 畜产品企业 （集团）公司。公司在财政上各自独立核算，在生产和经营管理等方 面相互支持、协调。这是了一个相对独立、又有一定利益联系的生产联合体，当 年集团的年产值超过亿元。 1989 年，通过与港商的合资建成桂洲毛纺有限公司，次年成立中外合资性 质的华诚染整有限公司。此时，集团公司的产品除传统的羽绒制品外，还包括原 白色兔毛纱出口、染色纱等，并为国内外客户加工生产纱线染色。羽绒服装除了 满足国内市场的需要外，开始出口到海外市场。 1992 年 6 月，桂洲新产品企业 （集团）更名为广东格兰仕企业 （集团）公 司，生产规模也进一步扩大。羽绒系列制品的国内销售达到3000 万元，集团公 司的总产值达到1.8 亿元，出口达到2300 万美元。 1992 年，格兰仕在对市场进行了长达一年多的调查后，决定进行产业结构 的调整：从附加值较低的纺织和服装行业中走出来，进入当时还出于市场导入期 的微波炉行业，并定下了走专业化、规模化和集约化的发展道路。 第二阶段：1991——1995 年，战略转移和集中战略阶段。 在这一阶段，格兰仕完成了从产业转移到成为微波炉市场领导者过程（以微 波炉市场的占有率达到 25%为标准，一般认为，市场占有率达到 30%即成为垄 断）。 第三阶段：1996——2000 年，通过规模经济达到总成本领先阶段。 在这一阶段，格兰仕的核心产品微波炉的产能和销售规模得到了快速扩张， 销售规模从1996 年的65 万台扩大到2000 年的900——1000 万台 （计划完成）。 规模的迅速扩大使格兰仕获得了微波炉市场上的成本优势，产品在国内外市场上 极具竞争力，并达到了 “零库存”水平。 更多资料下载 请到学习人家 与此同时，格兰仕开始在保有国内市场绝大部分份额的前提下，开始将注意 力转向国际市场，并获得了初步的成功。主要标志是：出口数量占销售总量的比 例逐年提高 （1998 年约为40% ，今年计划达到60% ）、国外市场的地理范围迅速 扩大和在