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服装商品企划 高 维 gaowei0630@ 第六章 营销企划 本章学习目的与要求 通过本章的学习，掌握服装商品营销企划的内容、实质与要点，掌握促销策略与方法。 考核知识点与考核目标 考核知识点与考核目标 实践环节：制定促销计划 目的与要求 了解商品促销的原则，要求能够制定促销计划 实施内容 自拟一个主题，完成某服装品牌某季商品促销方案的企划，包括促销目标及促销组合方案的设计 实践环节：店铺调查 目的与要求 对你所在城市的服装店铺进行市场调查，收集品牌店铺的资料与信息，要求能够完成调查报告 调查内容 选择其中3~5个不同风格的品牌店铺，对各个店铺的店铺形象、商品组合、展示陈列和促销方式等四方面的内容加以归类总结，完成一份店铺调查报告 第六章 营销企划 “酒香不怕巷子深”的局限性 服装商品的内涵日益丰富，顾客的价值观、消费模式和品牌意识呈现多元化的趋势，与顾客进行深层次、全方位的沟通，自然就成为促进营销的根本手段 只有借助优秀的营销手段，才能使产品的价值被顾客所认识和接受，才能最终赢得顾客 第六章 营销企划 服装商品营销企划就是为了达到企业的长期或短期目标，以产品及相关服务、以目标顾客及潜在顾客为中心，所采用的一系列营销技术与商业哲学。 服装营销的全部内容都是围绕着服装产品和顾客而展开的，营销企划涉及产品价格策略、分销策略、传播策略等等。 第一节 商品营销企