玉环店铺名所折射玉环人的文化心理.DOCVIP

PAGE PAGE 5 玉环店铺名所折射玉环人的文化心理 学 校 玉环县坎门中学 班 级 高一（2）班 指导老师 孙 建 华 组 长 徐 炳 来 小组成员 赖雅雯、王依依、芦佳豪、邱庄柏瀚、盛昕慧、朱希雅 研究时间 2014.11——2015.4 玉环店铺名所折射玉环人的文化心理 【内容摘要】 中华文化源远流长，渗透在各种邻域。由于历史、经济、文化、民族、宗教等原因，各地的店铺取名是不一样的。对于经济较发达的玉环来说，店铺的取名有自己的特色，同时也在一定程度上折射出玉环人的文化心理。 【关键词】 玉环 店铺名 文化心理 一、课题提出背景 浙江省玉环县是全国百强县之一，2014年排名第29位，在这样竞争力等级、富裕等级较发达的地区，在这里有着许多有特色的店铺，这些店铺的名称也很好的反衬了玉环人的文化心理，所以我们想通过这个课题调查了解不同的店铺名所折射玉环人的文化心理。 （场景一）：形形色色的店铺构成了玉环独特的人文风景 过程：我们发现名叫“花花世界”的花店，简单明了的店名直接表明了店内所卖的鲜花，让我们感受到玉环店家直接、朴素的性格。 （场景二）：走在玉环街道上 过程：我们发现一家店铺，它的名字是“？”——很吸引我们，走近一看，是一家面馆。一个问号代表着什么呢？他们想不出店名？想吸引顾客的视线？问号外的方框又代表着什么呢？ （场景三）：我们来到步行街 过程：我们来到一家西餐店“MISOXI米索西”，反应了这家餐厅的主题：音乐、艺术。它是一家以亲民牛排、音乐咖啡、慢生活方式的品牌连锁店，店内复古的装潢让顾客有个良好的饮食环境。店面的图案设计，357作为牛头图行——主营“牛排”，而且357也是牛排的熟度；米索西来自7个基本音符。 （场景四）：我们在步行街发现了许多有特色的店铺 过程：这家店铺的名字让我们感觉到一种花言巧语的小资格调，清新的颜色和优雅的店面一下子吸引了我们的眼球，名字附有中文和韩文，利于国外游客的理解，也体现了玉环店铺不断的与国外文化相互融合。 （场景五）我们来到一家复合式餐厅 过程：这家名叫“爸爸”的复合式餐厅让我们很感兴趣，温馨的名字配上温馨的暗红色装潢让我们有一种到家的感觉，进入餐厅，餐厅的服务人员也告诉我们他们餐厅的主题就是“家庭”， 表现了玉环人民的既热情又悠闲的生活方式。 我们经过文献资料的阅读、理解；对玉环店铺大致的实地走访。我们发现不同年龄段、不同文化素养的人，对店铺的命名有所不同，继而从一个侧面反映了玉环人的文化心理。 二、玉环店铺名的调查 近年来，玉环经济得到了快速的发展，商品琳琅满目，竞争也激烈。 “酒香不怕巷子深”已经过时了，开一家店铺，首先看的就是门脸和店名，起个响当当的名字，不仅能吸引人，也有助于提高知名度。那么，玉环人开店是如何给自己起个响亮的店铺名呢？ 在研究性学习期间我们首先对不同的消费者群体进行了问卷。结果统计显示如下： 老年组： 1.您消费时会讲究店铺名吗？ A.是 11% B.否46% C.无所谓43% 2.您消费时店铺名起的作用大吗？ A.大 25% B.小44% C.无影响31% 3.有特色的店名和装潢是否会让您在消费时感到轻松？ A.是 48% B.否39% C.无所谓13% 青年组： 1. 您消费时会讲究店铺名吗？ A.是 64% B.否9% C.无所谓27% 2. 您消费时店铺名起的作用大吗？ A.大 77% B.小10% C.无影响13% 3.有特色的店名和装潢是否会让您在消费时感到轻松？ A.是 59% B.否15% C.无所谓36% 总结：通过调查问卷反应出了，不同年代的人对店铺名称的新颖程度要求是不同的，老年人注重店铺名的信誉度和对生活的美好愿望；而青年人对着有特点的店铺有较大的兴趣，特色的店铺名能第一时间抓住他们的眼球，于是越来越多的店铺名趋向于多元化发展，比如说新的店铺所用的店铺名除了传统的求朴实、将信誉外，大部分追求典雅、写意、新奇，小部分是韩文、日文等周边国家的文字。总体来说玉环店铺名反应了当代玉环人的思想乐意与国外的文化进行融合，从而表现出了新时代玉环人的特色——善于接受新鲜事物、喜爱别具一格的世界乡村文化，所以玉环店铺名所反映出的不单单是人们的文化心理，也是玉环社会的发展趋向。 三 、关于玉环店铺名的调查分析 1、品牌专卖。玉环是全国百强县之一，经济较发达，生活水平较高，不管是年轻人，还是老年人对物质都有一定的要求，不管是用的，还是吃的，比如李宁、森马、肯德基、上岛咖啡、洪福堂、元祖、老婆大人、十全十美等。 2、生活态度。玉环人热爱生活，态度积极，希望通