东星集团2008年公关推广建议.pdf

东星集团2008年公关推广建议 前言—致谢 感谢东星集团给我们提供合作机会，本方案即在我们理解东星集团的相 关需求、相关市场背景、以及沟通过程中所了解的需求情况，结合市场调查 研究与我们长期以来所从事并执行类似品牌行销的市场行销经验把握而提出。 本方案更多的界定公关传播方向端的规划本方案更多的界定公关传播方向端的规划 ，方案中涉及到的相关资料如方案中涉及到的相关资料如 有疏漏之处，敬请谅解。 分享灵思对公关的理解 公关的使命在于吸引受众的关注。 策划新闻事件让媒体与受众关注 新闻性 主动式吸引 引发受众争论与思考形成关注度持续上升 话题力 形成企业与受众之间的良性沟通与互动 互动性 选择在恰当的时间发布对企业有利的信息 天时 被动式吸引 选择在有效的媒体相应的版面发布信息 地利 与核心媒体及目标受众保持良好关系 人和 英特尔前总裁葛鲁夫指出:“整个世界将会展开争夺眼球的战役,谁能吸引更多的注意力,谁就 能成为下个世纪的主宰。” AGENDA 第一部分：欲行其事 先定其位 | 目标界定 第二部分：知己知彼 百战不殆 | 环境分析 第三部分第三部分 ：：运筹帷幄运筹帷幄 决胜千里决胜千里 || 策略之道策略之道 第四部分：泰山之大 不辞细壤 | 执行规划 东星现状 站在外围看东星 企业历史 • 中国东星集团有限公司创建于一九九一年六月， 从原武汉东星电子技术有限公 司一个IT企业上起步 。 企业规模 • 主要从事旅游、地产、航空、电信等业务，其机构遍布北京、上海、广州、深 圳、南京、武汉、沈阳、海口等中国主要城市及香港、澳门、新加坡等国家和 地区。 企业荣誉 • “中部媒体联盟杯”华中旅游金奖、“中部地区诚信旅行社”、湖北人最信赖 的旅行社 东星集团在独特的经营理念下，在旅游、航空、地产等行业都开辟了自 己的领地。 东星现状 拥有湖北本土最大的旅行社，仅武汉市就有 55家门店，渗透率高。 有自己的航空公司、酒店、及多辆 旅游大巴，能充分为旅游业务服务，并 能节约成本，在竞争中有更大的价格优 势。 在湖北钟祥、神农架开发了自有 景点，掌握不可复制的竞争优势。 行业环境——航空 东星航空困境 航空 行业 行业环境——航空 航空公司 定位 诉