珠江（纯生）市场推广方案.pdf

珠江（纯生）市场推广方案 组员：伍检古 朱培军 张冠治 王兰兰 夏欣欣 张玉芳 贺天龙 余杭子 杨 振 梁霭怡 潘培义 目 录 1 企业简介 2 营销环境分析 3 消费者分析 4 产品分析 5 企业与竞争对手的分析 6 推广策略 7 财务预算 1 企业简介 珠江啤酒 广州珠江啤酒集团有限公司（以下简称珠啤集团）于1985年建成投 产，是一家以啤酒业为主体，以啤酒配套和相关产业为辅助的大型现代 化啤酒企业，是全国文明单位、国家环境友好企业，目前，珠啤集团本 部产能突破150万吨，是全球单厂最大的啤酒酿造中心，珠江啤酒是全 国三大啤酒品牌之一，单一品牌销量位居全国同行第二，在中国啤酒行 业中享有“南有珠江”的美誉。 珠啤集团拥有国家级技术中心，是首家全面采用国际先进技术和装备 建成的现代化啤酒企业。在全国啤酒同行中，珠啤集团首家采用低温膜 过滤技术和无菌包装技术生产瓶装纯生啤酒等先进技术，填补了国内空 白。 2 营销环境分析 广东省居民消费收入情况 18000 16000 14000 居民消费 12000 10000 城镇居民人均 8000 可支配收入 6000 啤酒消费量高 4000 2000