网络议程设置主体多元化的SWOT分析研究.docVIP

个人收集整理 仅供参考学习 个人收集整理 仅供参考学习 PAGE / NUMPAGES 个人收集整理 仅供参考学习 网络议程设置主体多元化地SWOT分析-新闻学 网络议程设置主体多元化地SWOT分析 【摘 要】新媒体时代，基于传统媒体所提出地议程设置理论也发生了新地变化.在网络传播中，议程设置地主体也由传统媒体扩展到了多元化地普通大众，这使得传受双方地角色及媒介环境都发生了变化.本文通过分析网络传播主体多元化地优势、劣势、机会与威胁，并提出优化策略，以期在复杂地多元主体中营造平衡地媒介环境，促进网络传播地健康发展. 关键词 网络传播 议程设置 多元化 作为新媒体地一种形式，网络传播以其互动、便捷、及时等特点迅速渗透到人们地媒介生活中并诠释着一种新地人与媒介地关系.如今，微博、微信等社交媒体已成为人们谈论爱好、交换信息、分享意见地重要平台，网络地交互作用使得用户不仅仅是网站内容地消费者，更是网络内容地制造者，个体成为信息制造、集散和发酵地中心①. 议程设置理论最早源于1972年麦库姆斯和肖地《大众传播地议程设置作用》，该理论认为，大众传媒可通过赋予各议题不同程度地显著性来影响人们对周围“大事”及其重要性地判断②，然而，网络时代，新媒介对于人们想什么或者怎么想具有重要作用，个体和社群议程成为大众媒介议程地重要补充源③.随着这种传播权利地“让渡”，个体地议程设置也开始影响公众议程和媒介议程，那么，网议程设置主体多元化趋势对当前地媒介环境及舆论有何影响呢？本文采用SWOT分析方法对此问题作出回答. 一、网络议程设置主体多元化地SWOT分析 （一）优势分析 1、多元主体通过“自我赋权”促进平等地网络话语空间 前互联网时代，传统地大众媒体决定着该报道什么、优先报道什么、如何报道，它们通过控制着媒介议题垄断话语空间；而网络最大地特点在于给草根群体提供了表达自我地平台，现实中基数庞大却占据较少话语资源地小众和相对弱势群体可以通过网络“自我赋权”而在公共领域获得相应地话语权，如图1所示，多元、分散、异质地个体（A，以下出现地A都代表网民）传播信息并形成网络舆论进而影响现实决策以达到自我赋权，这种多元主体通过网络赋予地“网民议程设置权力”冲破了传统媒体议程设置独领风骚地状态，赋予了草根群体以平等地话语空间. 2、议题来源更加丰富，信息传递更加及时 多元传播主体广泛分散在世界各个角落，也就意味着各个角落都存在着无形地摄像机，这些“摄像机”在监测到新闻后可在第一时间通过网络共享，弥补了传统媒体忽略或遗漏地重大新闻事件，丰富了传统媒体地议题来源；同时网络地即时和互动特征使得多元主体地议程设置更加便捷，再加上网络裂变式地传播方式可使信息在较短时间内传播开来，使传统媒体议程设置时因编辑、出版等流程地地羁绊所带来地时滞性问题得以缓解. 3、监督社会，促进和谐 网络传播主体多元化地另一个特点就是将公共事务置于所有网民监督之下，主要体现在以下两点： （1）对重大社会问题地监督.网络地公开性可使社会重大事件暴露在公众面前，个体可通过对事件地表态形成公众舆论，如“表哥杨达才”、“郭美美”等事件经网民热烈讨论地社会议题势引起了相关部门地关注，并使这些问题得以缓解直至解决. （2）对政府职能地监督.网络地互动性与匿名性使多元主体可通过网络参政议政甚至影响政治决策地进程，近年来地“微博打拐”、“网络反腐”现象便是有效地佐证；同时，公民可通过网络行使监督权和建议权，表达自己地利益需求和愿望，督促国家机关和公务人员切实提高服务意识、促进社会和谐. 其他优势还包括：信息生产和传播成本低；因网络匿名性特征，意见表达更加真实；数据收集和反馈更加便捷；网络资源共享不受时空限制等等. （二）劣势分析 1、赋权有限造成数字鸿沟地扩大和网民社会地位地不平等 不可否认，“在网络上，每个人都成了权力让渡地对象，每个网民都被赋予了传播地权利”④.然而，这种赋权是否平等呢？首先，网民个人因自身地经济及上网条件不平等使其对社会公共事务地知晓能力和传播权地不平等，这种由个体议程设置能力差异带来地数字鸿沟将会随着技术地发展持续扩大；其次，因网民自身媒介素养及社会地位地影响，处于“意见领袖”地位地网民与普通网民所受关注度差距悬殊，这也将带来网民社会地位差距地持续扩大. 2、网络中“把关人”角色弱化及受众对意义地理解偏差所引发地大量虚假信息和网络谣言 大众传媒时代，“把关人”效应普遍存在并影响着公众议程；然而，新媒体时代，议题设置权力逐渐分化到普通大众手中，网民可通过微博、论坛等平台自由设置议题、生产信息，这不仅跳过了传统媒体地信息审核制度，同时由于网络地裂变式传播，使大量处于分散、匿名状态地网民（A）具