斯柯达互联网推广方案.pdf

斯柯达互联网推广方案 腾飞网络营销学园 目录 互联网营销目标 互联网营销内容策划 互联网媒介、公关舆论及技术支持 服务团队介绍 我们的思考从这里起步 被寄予热销厚望的 斯柯达进入产品 斯柯达品牌的 核心产品 具有斯柯达品牌在中国 市场的里程碑意义 具有典型而有力的 产品特性 围绕着新车的上市和延伸 Sagitar Mazda 3 PEUGEOT 307 Epica CIVIC COROLLA Focus 与普通车相比，斯柯达在低知晓度的情况下该如何进行上市预热， 如何确定上市推广的原则，如何体现品牌的差异化… 丰田花冠 2004年2月23 日花冠上市 ► 没有品牌预热阶段： – 丰田品牌在中国具有较高品牌知名度和好感度 – 后于威驰上市，具有较统一的品牌印象 因为一首歌， ► 感性角度进入： 买了一辆车。 – 世界心动时刻 – 主题曲诠释赋予于产品的情感内涵 ► 推广元素： – 电视片的温情路线 – 简洁的告知型网络广告 ► 上市背景： – 缺乏同级竞争对手 – 评论涉及宝来、凯越，甚至蒙迪欧 福特福克斯 2005年9月21 日福克斯上市 ► 强力的产品品牌预热阶段： – 福特品牌在中国举步为艰，福克斯救市之车 – 中国新锐电影导演秀，体现动感、活力、朝气 ► 推广元素： – 电视片强化动感、操控、新人类概念 – 强调动感的上市网络广告 ► 上市背景： – 以307、宝来为竞争对手 – 车型区隔已经明显 成功预热， 太久期待。 来自斯柯达消费者的声音 性能易被认可 价格决定因素 速腾明显比较 品牌借力大众 论坛语言关键词搜索： 欧洲好车