“联邦制药”CF创意提案.pdf

“联邦制药联邦制药”CF创意提案创意提案 联邦制药联邦制药 创意提案创意提案 广州思源广告有限公司 2000年5月10 日 广告目的广告目的 广告目的广告目的 为扩大市场份额造势 并增进销售 建立有效的品牌价值 1 目标群描述目标群描述 目标群描述目标群描述 中等收入或以上的人士； 注重疗效，所以信赖专业推荐； 认为进口药品虽然贵，但比国产药品更 快速而有效； 医疗工作者； 药店经营者。 2 品牌定位品牌定位 品牌定位品牌定位 联邦联邦=国际一流的药品国际一流的药品 联邦联邦 国际一流的药品国际一流的药品 生产国际一流药品，服务中国大众，并带 给人们健康的信赖。 3 企业形象广告语企业形象广告语 企业形象广告语企业形象广告语 制药制药，我们更专业，我们更专业！！ 制药制药，，我们更专业我们更专业！！ ——联邦制药 4 创意策略创意策略 创意策略创意策略 在产品推广的同时树立新的品牌形象； 突显 “国际品牌”新形象，广告的调性强调国 际品味； 电视、杂志、路牌相互呼应，统一形象。 5 核心创意传播概念核心创意传播概念 核心创意传播概念核心创意传播概念 制药制药，我们更专业，我们更专业！！ 制药制药，，我们更专业我们更专业！！ A、联邦阿莫仙抗生素，全球最多人信赖的抗生素。 B、菲迪乐治感冒，快得出乎意料！ C、促销活动主题 （待定）。 6 “阿莫仙阿莫仙”核心创意概念核心创意概念 阿莫仙阿莫仙 核心创意概念核心创意概念 联邦阿莫仙抗生素联邦阿莫仙抗生素，， 联邦阿莫仙抗生素联邦阿莫仙抗生素，， 全球最多人信赖的抗生素全球最多人信赖的抗生素。。 全球最多人信赖的抗生素全球最多人信赖的抗生素。。 7 本创意要解决之问题本创意要解决之问题 本创意要解决之问题本创意要解决之问题 充分介绍“阿莫仙”为世界首选抗生药物之特质 （提高品牌在公众中的知名度）； 打出不容置疑的”国际品牌，国际品质”形象 （建立统一有效的品牌形象）； 提出其安全性、有效性 （刺激消费）； 建立“制药，我们更专业”的国际品牌概念 （确 立阿莫仙及联邦制药的霸主地位）. 8 阿莫仙阿莫仙CF创意文案创意文案 阿莫仙阿莫仙 创意文案创意文案 《宣言篇》 《关怀篇》