2019年艾利斯ellis青春少女装的SPT分析….docVIP

艾利斯ellis青春少女装的SPT分析………………………………………………..... = 1 \* GB3 ① 基本分析 ellis品牌基本概述 ellis品牌是一个企化中的女装品牌，于2008年正式开始运营，因此，目前在市场上该品牌还只是相当于“零”。 随着服装市场国际化进程加快，女装行业的竞争将会更加激烈。权威人士认为，女装品牌在市场竞争中将由过去的降价竞争，变成款式、时尚、销售环境等综合因素的竞争。ellis品牌就是针对这种市场背景而设计运营的。Ellis采用“D＆C品牌中价商品“战略，有很多的设计特征，并对所经营的女装进行严格的品牌市场定位、品牌价格定位、品牌风格定位，设计师定位与消费者定位，直接在市场上开设“直营店”，整个品牌的运营采用“ellis虚拟经营”模式。矚慫润厲钐瘗睞枥庑赖賃軔朧碍鳝绢懣硯涛镕頃赎巯驂雞虯从躜鞯烧。 青春少女装的市场预测 经过多年的发展，我国女装已经基本满足了女性衣着需要，女性服装的定位更加明确和细化，适应于18岁以下、18-25岁的年轻女性，25-35岁的青年白领以及35-50岁的高级白领甚至50岁以上的女性都能找到适合自己年龄和职业的着装。并且，女装的型号也将根据不同年龄女性的生理特征特得到更进一步的改进。聞創沟燴鐺險爱氇谴净祸測樅锯鳗鲮詣鋃陉蛮苎覺藍驳驂签拋敘睑绑。 而青春少女装则主要针对的是18-25岁的年龄层，这个年龄段的女装消费者着装讲究个性化，追求自我风格和完美。但是，在同一层次的消费者同样具有很大的差异性，它与消费者的文化、阶层、家庭、生活态度、生活方式等都有很大的关系，因此这就要求对市场进行更加严格的细分，不同年龄层次、不同经济地位、不同文化背景的消费者需要不同的服装。残骛楼諍锩瀨濟溆塹籟婭骒東戇鳖納们怿碩洒強缦骟飴顢歡窃緞駔蚂。 根据对北京、上海、广州、成都和大连5个大型城市女性的调查显示：学生每年也有近千元的消费，而且被访者在每10次逛街中有8、9次都是进入服装商店。酽锕极額閉镇桧猪訣锥顧荭钯詢鳕驄粪讳鱸况閫硯浈颡閿审詔頃緯贾。 由于国际服装休闲潮流的经久不衰，休闲类服装继续看好。休闲风格和休闲的设计理念逐渐渗透到服装市场的各个领域，使传统的服装更多体现现代社会的休闲色彩；另一方面更多的休闲类服装应运而生，市场细分进一步到位。彈贸摄尔霁毙攬砖卤庑诒尔肤亿鳔简闷鼋缔鋃耧泞蹤頓鍥義锥柽鳗铟。 因此，ellis品牌的市场定位在18-22岁、有一定文化修养（学生）的休闲青春少女装。 = 2 \* GB3 ② ellis青春少女装品牌的定位 a. ellis女装品牌的理念 ellis青春少女装名牌通过服装服饰这一特殊文化载体，充分展现18-22岁这一特定年龄层次的女孩充满青春与活力但又对生活充满向往、期待和幻想的特殊的心理和生理状态。謀荞抟箧飆鐸怼类蒋薔點鉍杂篓鳐驱數硯侖葒屜懣勻雏鉚預齒贡缢颔。 “ellis”一词源于童话故事《爱丽斯梦境奇遇记》中的女主角Ellis，Ellis在梦境中遇到了很多奇怪的事物，但是这些看似虚有的、不存在的事物却又是源于现实世界，故事折射出一个女孩对生活，对未来的美好期待与向往。女孩子的20岁是她最美丽的年华，这时她的皮肤最青春，她的心地最柔软，她成熟中交织着孩子气，还有一些梦幻……这也是“ellis”这一青春女装品牌要告诉我们的“女孩的故事”。厦礴恳蹒骈時盡继價骚卺癩龔长鳏檷譴鋃蠻櫓鑷圣绋閼遞钆悵囅为鹬。 ellis女装品牌的风格定位 ellis女装品牌风格定位是追求青春、时尚、个性、对未来充满向往，但是又不失纯真的青春美少女群体。ellis品牌的风格定义为：青春、个性、梦幻、纯真，这与这一年龄层次少女特有的心理相一致。风格的核心表现为：纯真甜美的梦境奇遇。款式分为两个主题系列：第一主题是精致的淑女装/公主装；第二主题是充满孩童不羁气息的日常休闲装，展现少女的独立个性与象梦一样的另类。茕桢广鳓鯡选块网羈泪镀齐鈞摟鳎饗则怿唤倀缀倉長闱踐識着純榮詠。 d. ellis女装品牌的流行定位（如下图） ●第一主题流行定位： 都市系列 摩登系列 优雅系列 冷峻系列 浪漫系列 活泼系列 民族系列 乡村田园系列 其中都市系数60%，摩登系数60%，优雅系数60%，浪漫系数80%。相对而言，第一主题的定位中都市、优雅、浪漫、摩登系数占主导地位，其他系数偏低；鹅娅尽損鹌惨歷茏鴛賴縈诘聾諦鳍皑绲讳谧铖處騮戔鏡謾维覦門剛慘。 第二主题流行定位： 都市系列