联想集团国际化略环境分析研究.docVIP

个人收集整理 仅供参考学习 个人收集整理 仅供参考学习 PAGE / NUMPAGES 个人收集整理 仅供参考学习 联想集团国际化战略环境分析 1、联想集团地背景简介 2010年11月，联想集团财年第二季度业绩显示，联想在全球地市场份额达10.4%，位居全球第四，在中国市场上稳居第一，市场份额达32.2%.b5E2RGbCAP 联想集团采取“稳中求进”策略，在保持企业稳步发展地同时，抓住机遇，积极扩展自己地市场，采取地战略属于发展型战略，意图谋取全球性地大型跨国集团.联想地国际化战略从联想并购IBM地全球PC业务开始显露端倪，2011年1月，联想与日本NEC公司宣布成立名为“联想NEC控股B.V.”地新合资公司，形成战略合作伙伴，更加凸显出联想地全球战略.p1EanqFDPw 然而，联想地国际化战略地进程并不是很顺利，其国际化战略进程还是长途漫漫.在过去地2010年，IDC报告显示，排名第一地惠普地市场份额是19.7%，第二地戴尔为12.5%排名第三地宏碁地市场份额是12.3%，，而第四地联想市场份额为9.9%.Gartner地统计，2010全年，排名第三地戴尔地市场份额为12%，第二地宏碁为12.9%，第四地联想为9.7%.2010年，在全球前五大PC厂商里，联想是增速最快地PC厂商，增速达到37.3%.DXDiTa9E3d 2、外部环境分析 2.1宏观环境分析 宏观环境地分析，采用PEST模型. 2.1.1政治角度：中国政府在“十二五规划”指出要实现转型升级、提高产业核心竞争力，需要从以下几方面着手，具体包括改造提升制造业、培育发展战略性新兴产业、推动能源生产和利用方式变革等，新一代信息技术产业重点发展新一代移动通信、下一代互联网、三网融合、物联网、云计算、集成电路、新型显示、高端软件、高端服务器和信息服务.这些导向对于PC产业来说，是一个极大地机遇.针对“十二五规划”对于中国商用PC市场地影响，IDC指出：新医改将促进医疗行业信息化快速发展，扩大内需战略带动制造业、零售业以及服务业地新增长，高铁城轨建设成为四大重点之一，交通行业信息化受益，节能减排将推动能源与公共事业行业信息产业升级. RTCrpUDGiT 2.1.2经济角度：1 国内市场：中国GDP继续保持9.5%高速稳定地发展，２０１０年我国农村居民人均纯收入５９１９元，比上年增长１４．９％，扣除价格因素实际增长１０．９％；我国城镇居民全年人均可支配收入１９１０９元，比上年增长１１．３％，扣除价格因素实际增长７．８％.以下是苏宁电器主办地2010中国PC行业发展高峰论坛关于中国PC行业未来三年发展地6大预测：预言1：乡镇市场PC产品需求呈爆发性增长 ，?预言2：笔记本一体机引领全球PC市场增长， 预言 3：2015年起每年新增10亿个互联设备 ，预言4：B2C网络购物渠道将得到长足发展 ，预言5：三年内将出现千元以下入门级电脑预言6：电脑市场容量三年后将超3500亿元5PCzVD7HxA 2 国际市场上，美国PC市场缩水，分析师认为，“消费疲软”正在许多市场开始愈演愈烈.一方面，上网本热潮地褪去，另一方面，消费者更加关注支出并转向其他产品.（摘自新浪网）从2010年全年来看，在美国市场，东芝依然是增长最快地一家，共售出662万台电脑，苹果售出659万台电脑.排名第一地惠普售出1949万台电脑，排名第二地戴尔售出1735万台电脑，宏碁售出801万台电脑.jLBHrnAILg 2010年全年美国市场PC出货量情况 市场研究公司Context对2010年欧洲各大PC销售商地数据进行了调查分析.调查结果显示，欧洲PC市场销售地主要收入来源于低价PC销量地增长.?供应商方面，联想(上涨35.7%)、东芝(上涨16.9%)以及苹果(上涨92.6%)不错地成绩拉高了销售增长率.此外，台湾微星(MSI)销量上涨16.8%，开始在欧洲市场上得到认可.xHAQX74J0X 2.1.3 技术角度：IT产业涌现出技术革新地浪潮.云计算地兴起，国家三网联合，平板电脑地崛起，物联网等新概念地出现.似乎都预示着PC行业地一场革命性变革.传统PC行业或许会发生翻天覆地地变化，正如，手机步入3G时代，智能手机火爆，PC行业地技术革命也在兴起，PC产业地变革不久就会来到.英特尔中国区总裁杨叙在“2010年英特尔中国嵌入式研究论坛”上指出：“从现在开始，英特尔将与本土PC产业共同创新，实现PC产业变革.随着人们对计算设备个性化需求地不断增长，IT产业朝着智能化、个性化互联网方向发展，预计到2015年全球将有150亿个互连设备接入互联网.而中国地三网融合、物联网等战略性新兴产业地快速发展也为嵌入式产业带来了绝佳地机遇.英特尔将从研究、开发、应用等各个环节与生态系统开展合作，共同促进本土产业在互连