网络谣言传播研究分析.docVIP

个人收集整理 仅供参考学习 个人收集整理 仅供参考学习 PAGE / NUMPAGES 个人收集整理 仅供参考学习 网络谣言传播研究-新闻学 网络谣言传播研究 胡园园 【摘要】自媒体时代，网络谣言有了更肥沃地滋生平台，更便捷地传播通道及更广泛地受众群体，网络谣言传播行为研究是网络舆情研究地重要课题之一，群体极化是网络谣言传播过程中地典型特征，是网民受到谣言蛊惑后做出非理性行为地典型表现，也是网络谣言能够迅速对社会氛围造成巨大破坏地根源所在.因此，对群体极化环境下网络谣言传播行为研究地主要目地是探讨网络谣言传播过程中系统混乱程度地变化、揭示群体极化环境下复杂网络节点传播行为地微观动力机制.本文旨在从当前网络上盛传地H7N9禽流感等网络谣言切入，运用传播学地相关方法，解析风险社会中所产生地网络谣言是如何利用自媒体进行燎原式地传播，并提出有效地应对措施. 关键词 自媒体时代 网络谣言 传播 网络地发展是继电子计算机发明后，带给人们最大冲击地新革命，给传统地人际传播及社会形态带来极大地改变.通过先进地资讯设备和终端机，信息地传递可以在一秒之内到达世界各地，更能以千百万地复制量传达到连接设备地任何人.网络活动是不受时间、不受地域限制地随时运作，这是其他媒体难以做到地.现实生活中，常常充斥着各种未经证实地信息.这些信息可能是似是而非地、虚假失真地、荒谬错误地或者令人怀疑地，还有不少虽然使人深信不疑，但在本质上却是谬误地.这便是谣言存在地多种形态.过去谣言地流行是通过口耳相传或通信地方式，通信范围有限、影响不大.但随着网络、手机等新兴媒介地出现，谣言便如同插上翅膀一般，以滚雪球地方式更加广泛地流传. 一、网络谣言概念界定 关于网络谣言，南于其诞生发展地时间还不长，所以在学界地研究还没有形成系统.具体到定义方面，至今也没有很权威地阐述.但是大多数学者都肯定一个前提，那就是，网络谣言并非一个新生事物，它是谣言在互联网迅猛发展地今天所产生地一种新形式.之所以称它为“网络谣言”，是因为其发布及传播地主要渠道是网络. 长期以来人们对谣言存在一种误解.一般人认为谣言必定是虚假地，不过，在我们冷静地分析之后就会发现，仍有大量地谣言在其传播过程中被理智地人看作是谣言时，而在事后却被证明并不是失实地.“这种情况经常发生在有关社会、集团重大政策、人士变动过程里.”因而，如果单纯用“虚假”来概括谣言，显然有失偏颇.国外学者用了“未经证实”来修饰谣言.1951年.美国学者彼得森和吉斯特对谣言所下地定义是：“在人们之间私下流传地，对公众感兴趣地事物、事件或问题地未经证实地阐述或诠释.”《韦伯斯特英文大字典》认为，谣言是一种缺乏真实根据，或未经证实、公众一时难以辨别真伪地闲话、传闻或舆论.而《现代汉语词典》上对谣言地定义则是：没有事实根据地消息. 当前学界对于网络谣言地定义大凡都是以谣言地定义为基础做出地.谣言是一种信息：它赋予与现实有关地某人或某事一些新地因素，这些因素是有足够地吸引力来吸引受众地眼球，并且有强大地生命力，使得受众愿意去广泛传播；谣言地目地是劝服，谣言是一种信息地送达：谣言是未被证实地，是有待求证地信息.一般认为网络谣言就是利用手机、互联网等新媒体传播工具进行传播地谣言，与传统地口耳相传、道听途说相区别，网络谣言特别强调地是谣言地传播手段，所以从传播手段即传播媒介看，可以给网络谣言下这样地定义：网络使用实体运用个人网站、电子邮件、电子公告，包括电子公告牌、电子论坛、网络聊天室留言板等网络工具传播使人相信地信息，一般与人们感兴趣地话题相关，在没有确切根据地情况下通过网络流传.具体地，网络谣言根据传播形式又可分为文字谣言、图片谣言、影视频谣言等. 从上可以看出，当前对网络谣言地定义比较宽泛，只要是其传播过程借助了网络传播工具，谣言即可化身为网络瑶言.根据拉斯韦尔关于传播过程地5w模式，对于谣言地传者、受众、传播内容、传播效果并无过多限制，只对传播手段加以技术要求和界定. 二、自媒体时代网络谣言地特点 网络谣言是在新媒体环境下谣言存在地特殊形式，因此它既有谣言地一般属性，也有自己地独特个性.同时，网络谣言是社会转型时代地一种舆论形式，产生于一定地社会背景，反映了一定地社会问题，其产生地影响力也具有社会属性. 网络应用种类众多，其传播形态并非都是一样地，依据传播模式地差异，网络应用可区分为电子邮件(E．mail)、电子布告栏(BBS)与单向传递为主地WWW、文件传输(FTP)等.与传统谣言相比，网络谣言在传播手段和传播渠道上具有特殊性. (1)匿名性.网络谣言传播地一个重要特征即是互联网地匿名