联通国信无线个人信息服务网络IMC提案.pdf

联通无线个人信息服务网络 IMC提案 成都阿佩克思广告有限公司 成都阿佩克思广告有限公司 APEX-IMC APEX-IMC 2000年9月7 日 2000年9月7 日 第一部分：项目概况 背景 背景 1. 通过多年发展，寻呼市场总体增长率明显降 1. 通过多年发展，寻呼市场总体增长率明显降 低； 低； 2. 个人信息服务的需求日趋明显，通过常规渠道 2. 个人信息服务的需求日趋明显，通过常规渠道 （大众媒体和因特网）难以获得； （大众媒体和因特网）难以获得； 3. 四川联通公司凭借自身实力及多年的行业经 3. 四川联通公司凭借自身实力及多年的行业经 验，将在今年10月推出覆盖西南各省的无线个 验，将在今年10月推出覆盖西南各省的无线个 人信息服务，并以宝典828和大洋大赢家作为 人信息服务，并以宝典828和大洋大赢家作为 信息终端。 最新名师培训视频6千集，管理文 信息终端。 2 联通个人信息服务 档8千份。QQ1589505898 第一部分：项目概况 目标 目标 1. 销售目标：到2000年12月31 日完成 1. 销售目标：到2000年12月31 日完成 全省10000台终端信息机； 全省10000台终端信息机； 2. 传播目标：通过第四季度的推广建 2. 传播目标：通过第四季度的推广建 立个人信息服务的概念，建立联通 立个人信息服务的概念，建立联通 在个人信息服务行业的领先形象。 在个人信息服务行业的领先形象。 最新名师培训视频6千集，管理文 联通个人信息服务 3 档8千份。QQ1589505898 第一部分：项目概况 小结 通过对个人信息服务平台的传播建立消费者 通过对个人信息服务平台的传播建立消费者 对个人信息服务的需求，以增大消费者通过购 对个人信息服务的需求，以增大消费者通过购 买终端完成对信息服务的满足。 买终端完成对信息服务的满足。 我们将建立从概念的导入到市场终端销售为一体的 我们将建立从概念的导入到市场终端销售为一体的 整合行销体系，形成明确的产品定位和市场定位，以 整合行销体系，形成明确的产品定位和市场定位，以 鲜明和新颖的产品概念及传播主张，强有力的营销策 鲜明和新颖的产品概念及传播主张，强有力的营销策 略，建立强势的品牌形象，完成第一阶段的营销目标。 略，建立强势的品牌形象，完成第一阶段的营销目标。 最新名师培训视频6千集，管理文 联通个人信息服务 4 档8千份。QQ1589505898 第二部分：SWOT分析 一．优势 （Strengths） 一．优势 （Strengths）  公司自身的优势：品牌、资金、市场  公司自身的优势：品牌、资金、市场 主动权、专业市场的销售管理经验 主动权、专业市场的销售管理经验  专门的技术系统、机构和人员和高品  专门的技术系统、机构和人员和高品 质的信息