公共关系（第二章）.pptVIP

第二章 公共关系的历史沿革 第一节　公共关系的起源 第二节 公共关系发展 第三节 公共关系的产生条件 本章的重点： 各历史时期的代表人物、公关信条和主要贡献 第一节　公共关系的起源 一、古代时期--公共关系思想的萌牙 二、现代公关的孕育时期--巴纳姆时期 三、公共关系的产生时期--艾维.李时期 四、发展期--现代公关的科学化时期-- 伯内斯时期： 五、现代公关的成熟时期--卡特利普、森特时期 一、古代时期--公共关系思想的萌牙 伊拉克政府官员就发布农业公告 古希腊，社会对于沟通技术非常重视 古罗马时代，人们更加重视民意，并提出“公众的声音就是上帝的声音”。整个社会都推崇沟通技术，凯撒就精通沟通技术。 我国古代政治活动、外交活动和军事活动中，亦有许多类似于公共关系活动的成功范例。  孔子宣扬“仁”，认为“仁者，人也”。 孟子提出 “君轻民重”的观点，“桀纣之失天下也，失其民也；失其民者，失其心也。”孟子还非常注重‘人和”，指出“天时不如地利．地利不如人和”的思想。 中国古代统治者十分强调争取‘民心”在事业成功上的重要性，魏征与李世民论及人民与帝王关系说：“水可载舟，亦能覆舟”。古人讲，“得民心者得天下，失民心者失天下。” 二、现代公关的孕育时期 （1）巴纳姆时期