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打造景区夜间旅游吸引力 旅游与文化规划设计丏家 旅游与文化导向的区域综合开发服务商 北京绿维创景规划设计院 New Dimension Planning Design Institute Ltd. 旅游运营网 旅游景观设计网 创意建筑设计网 旅游投融资网 版权声明：该报告知识产权归北京绿维创景规划设计院所有，未经允许，不得擅自篡改、挪 用、从事盈利性宣传活动，违者将追究法律责任。 打造景区夜间旅游吸引力 北京绿维创景规划设计院 摘要：随着人们生活水平逐渐的提高，夜间生活也越来越丰富多彩，这种变 化也影响了作为人们短暂停留的旅游景区，夜间旅游也不再单调，景区纷纷通过 各种夜游项目打造各种“不夜谷”、“不夜城”……夜间旅游市场成为旅游景区的 又一个PK 台。 一、夜间旅游成为景区竞争重要平台 1、夜间旅游项目概念的划定 夜间旅游项目目前并没有科学的定义，简单的说就是旅游景区为吸引游客在 夜晚开展旅游活动而开发设计的旅游项目。在本文中这一概念主要有两点需要强 调：一是本文所指的夜间旅游项目主要针对外地的旅游者，区别于城市中以本地 消费者为主，但也具有一定旅游功能的夜间游乐休闲产品，二是旅游景区有意识 开发，区别于游客自发的游览活动。 2、夜间旅游对景区不可忽略的意义 （1）延长游客停留时间 游客的停留时间一直是旅游竞争力和吸引力的重要衡量指标，其对旅游目的 地发展的作用毋庸置疑，随着旅游景点数量的快速增长和区域旅游合作的加强， 统一旅游区域和旅游线路上的旅游点的竞争更多的体现在停留时间和住宿率上。 一方面由于旅游景区景点的硬件接待设施的普遍提升，另一方面游客的需求 向高层次的提升，游客的停留和住宿需要景区拿出更加充分的理由，能不能把游 客“留下来”，能够留多长时间更多的是取决于夜间旅游项目的设计上。 （2）深化旅游资源开发 旅游运营网 随着夜间旅游项目逐渐受到旅游开发者的重视，夜间旅游项目从形式到规模 都有很大发展，可以说夜间旅游已成为旅游景区魅力展示的另一个面。 所谓旅游资源的深度开发的主要目的就是要满足游客高层次的旅游需求，主 要是精神和情感方面。从心理学上讲，夜间人的感情更为丰富，打造夜间的旅游 吸引力更容易引发游客的情感共鸣。白天更为理性的游客通常只是了解和体验旅 游地，夜晚则有更大的几率“爱上”景区。 （3）延展旅游产业发展 旅游目的地的发展是食、住、行、游、娱、购的完整产业链的发展，夜间旅 游项目的打造吸引更多的游客停留，游客这种停留与夜间旅游活动又引发旅游消 费，带动了相关的旅游产业。而相对于白天的旅游活动，夜晚有更好的休闲氛围， 游客在夜晚有更宽裕的时间和更轻松的心情进行消费，因此夜间旅游项目对拉动 旅游消费和旅游目的地的旅游产业的发展也具有极为重要的作用。 二、夜间旅游吸引力打造的四种武器 1、夜间造景 利用灯光等效果，夜间造景是夜间旅游项目的最初级也是最普遍的开发方式。 虽然现在很少有景区还认为夜间旅游就是单纯的灯光造景，但灯光仍是良好夜间 旅游氛围不可或缺的基本要素，夜间景观的打造中灯彩的使用是夜间旅游的基础 手段。 夜间造景一般用于山水旅游景区，通常与其他形式相结合，如拥有极具魅力 的景观，也可以单独用灯彩等手法突出景观以打造吸引力，然后在适当地点配以 休闲设施。 2、民俗活动 主要是在地域特色较浓的地区，特别是少数民族地区，可以是当地的原生态 民俗的，也可是由民俗演化的旅游活动，比较常见的有由民族节庆设计的晚会形 式，由婚恋习俗设计的情歌对唱形式，由祈福习俗设计的旅游项目（如放河灯等）。 这种形式由于基于人文资源的演绎，所以强调游客的参与性和互动性，产品 旅游与文化规划设计专家 旅游与文化导向的区域综合开发服务商 设计时重点要考虑如何调动游客的参与积极性。 3、商街夜市 旅游景区内的商街夜市不同于以本地居民消费为主的城市商业街，景区的商 街夜市如果要形成一定的