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建立在产业集群基础上的区域品牌研究 ［摘要］本文对产业集群和区域品牌的互相关系进行了 研究，并对澄海玩具产业集群进行了实证分析，认为应确 立区域品牌的法律地位，构建区域品牌的识别评价体系， 设置区域品牌的准入条件，促进产业集群和区域经济的健 康发展。 ［关键词］区域品牌产业集群澄海玩具 产业集群是指在某一特定产业领域中，大量相互关联 的企业及支撑机构在空间上的集聚。产业集群的空间集聚 使得集群企业在生产成本、营销成本、运输成本、交易成 本、信息成本和学习成本方面占有优势，而由于集群的分 工提高了效率、竞争促进了创新、联合提升并扩大了影响 使集群企业的附加值得以充分体现。 但是，产业集群的发展也面临着一些亟待解决的瓶颈 问题，如缺乏内部协调机制和对接外部的平台，缺乏集群 认同意识和创新动力等。这不仅制约了产业集群的健康发 展，也大大缩短了产业集群的生命周期，而构建一个具有 理论和实践意义的区域品牌是突破这些瓶颈的有效途径。 一、产业集群的区域品牌战略 区域品牌的成长路径 不少企业都经过了从贴牌到企业品牌的成长过程。而 区域内的品牌集群揭示了产业集群发展的良好态势，较之 单一品牌更利于市场对集群企业的偏好和认同，对区域和 产业集群发展有积极的促进作用。在此基础上，由所在地 政府或行业组织推动，产业集群内多数企业参与，通过相 关法律程序认定，就形成了有法律地位的、形式和内容相 统一的公共意义的品牌一一区域品牌。 2?区域品牌的内涵及特征 区域品牌是一种公共资源，它的创建是以产业集群为 载体，以区域的历史、文化为背景，以国际化的注册商标 为存在方式，以市场化运作为基本模式，以整合优化资源、 统一标准规范为手段，促进产业集群的国际综合竞争力的 提高。区域品牌具有如下特征： 具有法律地位。它是依法注册的具有区域或地方名 称加特色产品的商标，是受法律保护的知识产权。 使用上的公共性和复合性。它是一定范围之内的公 共资源，归由政府授权的组织或行业管理组织所拥有，为 经过认可的使用者共同享有使用，使用时，更多地表现为 区域品牌与企业品牌、产品品牌的组合。 承载丰富的区域信息。它以区域文化为灵魂，通过 对区域文化、历史和传统的传承挖掘，提炼出产业集群的 文化价值并受到社会的认同和宣扬。 合作营销要求产业集群的企业实现资源优势互补，增 强市场开拓、渗透与竞争能力，通过共同分担营销费用， 协同进行营销传播、品牌建设、产品促销等方式。 二、区域品牌的识别与运作 区域品牌的评价体系 作为一个区域产业集群发展水平的一个重要标志，区 域品牌需要通过一定的指标加以评价，并设定一定的准入 门槛，才能维护区域品牌的权威和公信力。根据区域品牌 的构建目标和现有经济指标的意义，应使用以下几项指标 作为产业集群区域品牌的评价指标(以产业集群为核算单 元)： 产业集群相关产业的贡献率指标，即构成集群的产 业及服务的产值占区域经济总量的比例及增长率、产业税 收、就业人数等占区域相应总量的比例及增长率。 产业集群相关产品的市场占有率指标，即产业集群 相关产品在国内市场份额及出口量在同类产品出口总额中 占的比例及增长率。 产业集群的科技创新能力评价，包括集群内科技人 员构成、专利申请量及授权量，企业及政府财政的科技投 入等。 产业集群的可持续发展能力评价，包括产业的单位 产出的土地消耗和能耗等。 产业集群的名牌带动战略发展状况评价，包括集群 内企业及产品国家级、省级名牌产品数量，中国驰名商标 和省著名商标数量，国家免检产品数量，注册商标总量及 国外注册商标数量等等。 区域品牌的运作与管理 区域品牌管理机构的性质。品牌管理机构是独立的 社团法人，拥有独立的民事权利，承担独立的民事责任， 受政府的监管。品牌管理机构可以是行业协会或商会等具 有一定权威性和公信力的中介机构。 品牌管理机构的基本职能。品牌管理机构根据区域 经济发展规划和产业政策，确定品牌的定位、应用范围、 合作规划、形象设计和准入条件，负责创建、维护和管理 品牌的工作，审查核准使用品牌的资格条件，维护集群内 品牌企业的合法权益，协助打击假冒和侵害品牌的行为， 负责区域品牌的宣传和传播和品牌价值的开发等。 区域品牌的管理。对区域国际品牌的管理包括日常 管理和战略管理。日常管理主要包括对成员企业使用商标 规范性的督查，产业集群各类标准的执行，服务平台的保 障等等。战略管理主要表现在对产业集群核心产品、核心 技术、核心业务和核心运营能力的建设，对区域国际品牌 竞争力的培育和提升等。 政府的角色与作用。作为区域经济发展的一种重要 模式，地方政府在区域品牌的构建过程中起着十分重要的 作用，主要体现在制订产业发展规划，出台产业发展扶持 政策，建立符合市场经济规律的市场竞争机制和制度体系, 为产业集群提供基本而有保障的信息、研发、