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娃哈哈产品策略 推出爱迪生奶粉是否是“项公舞剑”？ 引言  丁磊惊叹：“在没什么高科技含量的饮料业， 靠卖一两元一瓶的饮料成为中国首富，简 直不可思议” 四川大学2010级在职工程硕士班 2011.5.28 1 创业课 娃哈哈课题组  目录  1.导言：娃哈哈出奶粉了  1.1. 娃哈哈的集团发展历程  1.2.娃哈哈的产品历程  1.3.爱迪生奶粉的推出  2. 中国奶粉市场的行业综合分析  2.1. 中国奶粉市场的pest分析  2.2. 中国奶粉的消费市场分析  2.3.娃哈哈奶粉产品的竞争力  2.4.娃哈哈奶粉的swot分析 四川大学2010级在职工程硕士班 2 创业课 娃哈哈课题组  3.爱迪生奶粉的营销策略  3.1.综合swot分析后的结论  3.2.实际中娃哈哈的策略  3.3 策略对比的结论与疑惑  4.娃哈哈的以前产品开发的策略  5.从产业链角度分析娃哈哈进入奶粉行业的目的 四川大学2010级在职工程硕士班 创业课 娃哈哈课题组 1.1娃哈哈公司概况  杭州娃哈哈集团有限公司创建于1987年，目前为中国最大 的食品饮料生产企业，全球第五大饮料生产企业，仅次于 可口可乐、百事可乐、吉百利、柯特这4 家跨国公司。在 全国26个省市建有100余家合资控股、参股公司，在全国 除台湾外除台湾外的所有所有省、自自治区、直辖市均建市均建立了销售销售分支机 构，拥有员工近2万名，总资产达121亿元。公司拥有世界 一流的自动化生产线，以及先进的食品饮料研发检测仪器 和加工工艺，主要从事食品饮料的开发、生产和销售，主 要生产含乳饮料、瓶装水、碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料、 罐头食品、医药保健品、休闲食品等八大类近100个品种 的产品，其中瓶装水、含乳饮料、八宝粥罐头多年来产销 量一直位居全国前列 四川大学2010级在职工程硕士班 4 创业课 娃哈哈课题组 1.1 娃哈哈集团的发展历程  几百万的校办工厂  几个亿的保健品企业  十来亿的儿童饮料企业  近百亿的饮料巨头  数百亿的集团  全球第四大饮料生产企业，仅次于可口可 乐、百事可乐、吉百利等三家跨国公司 四川大学2010级在职工程硕士班 5 创业课 娃哈哈课题组 1.1 娃哈哈集团的发展历程  1987年，娃哈哈前身--杭州市上城区校办企业经销部成立， 创始人宗庆靠着14万元借款，靠代销人家的汽水、棒冰及 文具纸张起家，开始了创业历程；  第二年为别人加工口服液，  第三年成立杭州娃哈哈营养食品厂第三年成立杭州娃哈哈营养食品厂，开发娃哈哈儿童营养开发娃哈哈