北京绿地中心广告推广策略.pdf

北京绿地中心 2012 广告推广策略广告推广策略 世纪瑞博•整合传播机构 0202 【地段区位】大望京商务区，国门第一眼 【建筑高度】280米大望京核心制高点 【【建筑规划建筑规划】】丰富的商务办公选择丰富的商务办公选择 绿地中心：超高层地标建筑+企业总部独栋群+甲级写字楼+准甲写字楼+独栋商业 【建筑设计】以超高层闻名的世界顶级建筑设计事务所 【生态环境】34公顷大望京公园，下沉式地下花园 【商务模式】整栋/整层出售，大企业总部模式 不平凡的地产项目 需要非常规的广告推广 非常规地产广告推广手法 11.升华绿地品牌力量升华绿地品牌力量 2.2.阐述绿地中心产品线价值阐述绿地中心产品线价值 3.借势政府合力炒大望京借势政府合力炒大望京 11 品牌实力如何诉求？ 1个切入点—— 绿地集团，以房地产为主业的世界500强垂范中国 ！ 何以世界500强？——领创中国的产业结构 目前业已形成房地产主业突出，能源、金融等综合产业并举发展的产业布局， 旗下拥有商业集团、酒店集团、能源集团、金融集团、建设集团、汽车服务集团等综合性产业集团。 能源产业成为集团第二大支柱产业，绿地集团全年业务经营达到2000亿元。 何以世界500强？——领创中国的业务规模 2020年间年间 ，在房地产领域在房地产领域 ， 集团项目遍及上海、北京、天津、重庆、广州等全国24个省近60座城市。 何以世界何以世界500500强强 ？？——领创中国的销售实证领创中国的销售实证 2011年，行业竞争激烈，市场处于盘整期， 绿地集团却取得了房企销售金额与销售面积前前三强强的佳绩， 其中销售金额更是较去年增长达15%。 2011房企销售金额与销售面积TOP10 何以世界何以世界500500强强 ？？————领创中国的超高层运营商领创中国的超高层运营商 绿地集团是全国唯一超高层综合体集群运营商 郑州 280M 城市名片 何以世界500强？——领创中国的转型创新 产品力时代产品力时代 ，，集团始终坚持产业集团始终坚持产业、、产品的科学转型和积极创新产品的科学转型和积极创新 ，， 在大型现代服务业综合体、超高层、高铁站前广场、高星级酒店等产品领域保持领先地位； 深入推进绿色低碳战略，积极推行绿色节能技术应用； 针对刚需人群推出全生命周期住宅针对刚需人群推出全生命周期住宅 ，以及高层全通风户型以及高层全通风户型、经济型别墅经济型别墅 ；； 针对办公类产品推出创新空间2变3以及复式办公等； 新型隔墙技术/全面职能家居/全生命住宅/绿盾生命保障系统………… 何以世界500强？——领创中国进军海外 集团不集团不断加快推进国际化战略加快推进国际化战略 ，，成成立海外海外事业发展部发展部 ，， 拟在发达国家寻求投资机会，在发展中国家实施“投资换资源”策略。 何以世界500强？——领创中国荣誉等身 年 ，绿地集团荣列绿地集团荣列 “中国房企社会责任百强榜中国房企社会责任百强榜”第二位第二位、上海地区企业第一位上海地区企业第一位。 英国皇家特许建造学会（CIOB）向绿地集团颁发“CIOB杰出建设项目管理奖”，这是CIOB首次评 选中国区杰出建筑项目管理奖。 产业结构产业结构 转型创新转型创新 综合性产业集团 产品研发与技术创新