XX集团品牌整合策略.pdf

龙胜集集团品牌牌整 合策路略及方向合策路略及方向 2000年六月 全球品牌四大模式 一 二 三 四 单一品牌建立模 混合品牌建立模混合品牌建立模 独独立品牌建品牌建立模式模式 不相关品牌建立模不相关品牌建立模 式式 式 式 全球品牌四大模式 单一品牌建立模式 混合品牌建立模式 独立品牌建立模式 不相关品牌建立模式 定 所有产品系列不论其 一个系列产品中使用有 每一个品牌都是一个独 每一个品牌都是一个 义 有多宽广都能使用一 关联的品牌名 立的品牌但其中一个品 独立互不相干的品牌 个品牌名 牌可以使用母公司的名 且与母公司名无任何 称作为起名 联系 中国海尔 中国科龙 目前的龙胜 目前的龙胜 例 KOREAN 可口可乐 迪斯尼 联合利华 子 CHABAOL ANNBEISER-BUSCH 百事事可乐乐 P·G 奔驰 西尔斯 松下 RAYTHEON 索尼 福特 利高曼 通用电器 单一品牌建立模式 海尔 奔驰 索尼 通用电器 电器 500SEL GE小家电 消费品 190SEL SONY DVDSONY 烤炉 药业 WALKMAN 冰箱 SONY DISMAN SONY NINIDISC 都使用海尔作为品牌名都使用海尔作为品牌名 所有奔驰汽车都使用字母和所有奔驰汽车都使用字母和 所有产品以索尼为品牌名所有产品以索尼为品牌名， 所有产品都所有产品都GEGE为品牌名为品牌名 数字表示 而索尼的名字支配下属品牌 单一品牌建立原理（1） 单单一模式模式： 此方法是在所有的产品中使用一个单一品牌名字 ——海尔制造的产品就以海尔为品牌名 ——索尼的所有产品索尼的所有产品，，甚至那些有强烈的下属品牌名的例如甚至那些有强烈的下属品牌名的例如WALKMANWALKMAN ，，其主要品其主要品 牌名仍是索尼 ——奔驰用一个单一的品牌名，而只是用数字及字母来区分其不同的款式，即使奔 驰完成对克来诗特的收购，奔驰可能会从单一品牌模式跳到独立品牌的模式 ——单单一品牌模式通常在公司的中心及标志上保持非常紧密品牌模式通常在公司的中心及标志上保持非常紧密 （（奔驰奔驰=豪华高质量豪华高质量， 索尼=高质量电器产品）