康佳集团品牌及市场工作汇报.pdfVIP

康佳集团品牌及市场工作汇报 汇报提纲 第一部分 08年品牌及市场工作回顾 第二部分 09年品牌及市场工作计划 第三部分 康佳品牌管理架构及流程 第四部分 康佳媒体维护及危机管理体系 第一部分 08年品牌及市场工作回顾 2008年品牌及市场工作思路： 坚持以 “让更多的人、更好的看奥运”为推广主线，全年重点做好奥运营 销、新品牌规划和 “梦圆2008”大型品牌活动三项重点工作，把握奥运商机， 促进业务增长，全面推进价值经营策略。 第一部分 08年品牌及市场工作回顾 一、通过加强新闻专题策划，发动宣传攻势，提升品牌影响力 2008年，我们抓住自主创新、抗震救灾、总理视察、家电下乡等重点内容，加强了这 些重点新闻选题的策划和高端媒体的执行落地，传播量、传播效果都较往年得到明显提 升。2008年平面媒体传播量达到133万字，相比2007年整年的104万字，传播量增加了29万 字，增长27.88%；在中央电视台新闻联播、人民日报等高端媒体多次策划新闻报道。 康佳2008年平面媒体传播量 单位：万字 140 133 120 104 100 80 传播量 60 40 20 0 2007年传播量 2008年传播量 第一部分 08年品牌及市场工作回顾 二、奥运营销工作取得圆满成功 34个分公司72个城 6-11月 市，共109场。活动当天 奥运冠军签名售机 销售累计8830.1万元，带 动效应在两亿元以上，影 响人数超过150万 4月 携手水立方，开展公信力营销 继奥体中心后又一成功 的奥运公信力营销 3月29 日 开创了“产品＋公益” 的营销模式 i-sport08珍藏版全球首发 1月3 日 双120Hz+FHD技术发布会 提高了运动高清进入门槛 第一部分 08年品牌及市场工作回顾 奥运营销主要工作： 1、08年3月，发布第一款运动全高清液晶电视i-sport08珍藏版。  搭载独有的 “双120Hz＋FHD”技术平台；  整机外壳采用航天高硬度材质；  实现了当时业界最窄的1.5英寸边框  获得国内外一系列大奖： 最佳运动画质表现奖 获水立方专用产品称号 08年度最佳设计奖 年度最值