NESO显示器广告策略.pdf

NESO显示器20**年度 广告策略 北京红色图腾广告有限公司提供 前 言 北京红色图腾广告公司受新特丽公司委托，为NESO显示器做20**年度全 国市场广告推广，活动促销的整体计划。为此，北京红色图腾广告公司 策划部、客户部经过大量市场调查，反复论证，根据不同的目标市场划 分和不同层次的消费群体差异性分析，针对市场主要竞争品牌的营销状 况和广告策略作出本计划书，对20**年度广告推广策略进行定位，希望 通过本计划书的实施，能够为NESO品牌大陆市场推广活动取得好的成 绩，同时若新特丽公司不采用本方案，希望尊重本公司劳动成果，不得 直接或间接使用本方案中任何内容。 北京红色图腾广告公司 红色图腾提供的服务 —— 品牌推广运动的全案策划 —— 品牌推广运动所需的专业设计和技术支持 —— 品牌推广媒体选择及媒体投放 —— 品牌推广各项活动具体实施 —— 开展独立市场调查以及活动中的跟踪调查 本方案内容包括 一． 市场分析 二． NESO分析 三． 市场策略 四． NESO目标 五． 广告策略 六． 营销建议 七． 效果评估 八． 费用预估 市 场 分 析 显示器市场 • 根据IDC对中国大陆市场的统计，2000年度中国大陆显示器市场的总出 货量在700万台左右。 • 根据赛迪资讯报告显示，截止今年第三季度，中国大陆显示器市场出货 量已突破700万台，预估2001年总量将冲高过900万，DIY和OEM市场约各 占一半，比去年增长25%。 • 显示器经过几年的市场发展后，随着需求量的增长和技术含量的降低， 各厂商大幅度降价，这样将促使市场进一步前进，普通显示器市场萎 缩，纯平、液晶成为主流。 • 自5、6月份15英寸液晶陆续降至4000元以下后，在8月份，大水牛和EMC 相继将15英寸液晶显示器继续降至3000元以内，价格调整向大众消费市 场靠拢，标志着显示器全面完成从技术主导型产品向日用消费类产品的 转型。 • 2001年上半年纯平显示器经过了一年的市场培育后，市场需求量逐渐显 现稳定增长的趋势，同时，纯平产品的价格已为大众所接受，目前，其 销量发展非常稳定，其趋势基本与市场需求和消费能力的发展相一致， 进入了该产品的市场成熟期。 纯平显示器市场 • 显示器中最重要的就是显象管，现在的纯平显象管分为： 几何平面：LG的未来窗系列 视觉平面：三星的丹娜、索尼的特丽珑、三菱的钻石珑 纯平显示器一般分为三种档次： 规格 分辨率 点距（栅 带宽 刷新 分类 距） 低端产品 1280*1024 0.24-0.25 110MHZ左右 85HZ 中端产品 1600*1200 0.24-0.25 175MHZ左右 85HZ 高端产品 2048*1536 0.22-0.24 230MHZ左右 90-95HZ • 目前市场上的主要品牌有： 三星、 LG、飞利蒲、优派、美格、雅美达、CTX 等 • 三星、飞利蒲、LG、等这几大品牌产品线较长，从低端到高 端，品种多样。 •