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产品策略管理培训 产品策略管理培训讲师 Ch9—3 产品策略 重点和难点 • 重点 产品组合含义 • 重点 如何理解品牌的含义 • 难点 产品组合策略调整 • 难点 如何采取恰当的品牌策略? 设计创作：承德石油高等专科学校管理工程系 Ch9—3 产品策略 本课要解决的问题 • 企业如何运用产品组合策略 • 采用何钟品牌策略有利于企业的发展 设计创作：承德石油高等专科学校管理工程系 Ch9—3 产品策略 产品 • 肥皂、啤酒、盐 • 冰箱、彩电、电脑 • 售后服务、理发 • 墓地、墓碑、人寿保险 • 金融服务、法律咨询服务、市场调研服务、市场营销策划 服务 • 木材、原油、铁矿石 设计创作：承德石油高等专科学校管理工程系 Ch9—3 产品策略 • 产品，是指满足目标市场需求的任何东 西，它包括物品、服务、组织、场所、 人、创意等。 设计创作：承德石油高等专科学校管理工程系 Ch9—3 产品策略 产品的构成要素 设计创作：承德石油高等专科学校管理工程系 Ch9—3 产品策略 ？ • 产品组合=肥皂+啤酒+盐+冰箱+彩电+电脑+售后服务 +理发+墓地+墓碑+人寿保险+金融服务+法律咨询服务+ 市场调研服务+市场营销策划服务 设计创作：承德石油高等专科学校管理工程系 Ch9—3 产品策略 银泰百货 家电 服装 鞋 化妆品 海尔 A A A 长虹 a1 a2 B a1 a2 格力 产品线 西门子 + 冰箱 洗衣机 产品项目 燃气灶 烤箱 = 产品组合 夏普 设计创作：承德石油高等专科学校管理工程系 Ch9—3 产品策略 产品组合